国庆假期，各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，然而不少游客却发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化现象严重，让人提不起购买欲望。（10月7日《人民日报》）

　　从山寨景点到千百个景区都卖同样的“地方特产”，旅游似乎成了山寨文化的泛滥之地。如果单纯苛责山寨思维横行，一味批评文化创新力太弱，其实聊胜于无。为何山寨文化会无处不在？如果一条鱼病了是鱼的问题，而一条河里的鱼都病了则就是水的问题。显然，山寨文化的盛行，客观仍是环境使然。

　　旅游纪念品既是文化问题，也是经济问题，但归根结底还是经济问题，即文化产业本身的市场属性。换言之，旅游商品同质化与经济领域的山寨现象没有本质区别，都是建立在盗版、侵权基础上的非正当竞争，一种低成本的市场倾销。不同的是，文化创意相对于其它商品仿制的技术壁垒，更易于被复制。譬如，大黄鸭被迅速山寨，真正的价值不在制造，而在设计。“零成本”的山寨文化产品，注定比付出设计创造的正版产品价格更低廉。

　　正因为如此，旅游纪念品同质化才会显得更普遍。一样的木梳、一样的刺绣，在不同的景区打上不同的地名，即可鱼目混珠。山寨横行对文化创新的抑制是显而易见的，轻而易举的仿制，低价格入市，对创意性的劳动是实实在在的侵害，试想，创意者花了大力气甚至不菲的财力创造出来的产品，难以得到应有回报，谁会干这些吃力不讨好的事情？

　　旅游纪念品同质化拷问山寨文化环境，山寨文化横行根本还是文化产业“良币逐劣”市场环境的严重缺失，即模仿抄袭等山寨行为的制度约束，如文化创意、文化产品的知识产权、著作权制度，建筑、文物的“肖像”保护制度等等。山寨思维的泛滥是这些态度缺失最现实的注脚，影响远，几乎渗透到了文化生产的各个领域，从影视节目到工业产品的外观设计无处不在。其直接的后果便是文化创新能力的抑制甚至阉割，文化形象的自我贬损，文化竞争力的弱化。

　　事实上，旅游景区的文化商品更能代表地域的文化特色，鲜明的地方文化烙印本身具有不可替代性，如很多地方独特的非物质文化遗产，都是可开掘创新的文化“富矿”。然而，旅游文化在变成文化产品过程中，同样离不开文化产业市场环境的支撑。旅游商品同质化也从另一个角度表明，地方对旅游文化产业市场培育主导的欠缺。

　　旅游商品是文化创新保护的一枚试纸，打击和抑制山寨才可能真正解除对文化创新的束缚，才能确立好想法赢得好市场的体制机制。首先要完善对山寨文化思维说不的制度规则，将山寨谋利列入知识产权、著作权、建筑外观复制、文物合理利用等禁区，或通过司法诉讼追究侵权责任，或通过行政管理给予违规惩罚，真正让恶意山寨者付出比获利更大的代价，赋予文化环境以自净功能。与此同时，地方政府也要克服旅游急功近利的思维，应着眼长远，培育有自身特色与品位文化产品，通过鼓励创新把地方文化变成文化商品。