原标题：视频网站不想免费了

　　视频网站的免费午餐或许吃不久了。最近，烧钱“隐忍”多年的视频网站们纷纷向外透露“付费观看”的信号。

　　“雷军说过，站在风口上，猪都能飞起来，我们一直在盼望这股‘把猪吹起来的风’，盼了若干年，这个风终于来了，我们希望未来这个风更大。”最近，爱奇艺CEO龚宇再次搬出了小米科技创始人雷军的风口理论。

　　龚宇一直盼望的“风”是能够将视频网站收费模式吹起的风，其言下之意便是，视频网站将从免费模式逐渐向收费转变。

　　几乎同时，阿里巴巴也宣布将在未来两个月内在中国市场推出在线流媒体视频服务，这一服务将名为“TBO”，即“Tmall Box Office”（天猫票房）。阿里巴巴宣称，TBO约90%内容将是付费的。

　　那么，事实真如龚宇判断的那样，付费大潮已经到来？

　　付费潮涌

　　目前各大视频网站都在紧锣密鼓地布局付费观看渠道，业内人士已敏锐察觉到视频网站发展之路已走在付费模式的当口上

　　在宣布付费这件事上，爱奇艺花了“大心思”。在刚刚结束的上海电视节期间，爱奇艺特地举办了一次名为“付费的力量”的发布会。

　　在发布会上，龚宇先是阐述了4年来爱奇艺在探索向用户收费这件事上的艰辛与不易。“过去的4年时间，困难重重，大部分是在消耗，是在试错，是在不断挑战，接受挑战。这就是向用户收费。”龚宇坦言，做这件尝试代价很高，无论是时间成本还是金钱成本。

　　随后便话锋一转，龚宇公布了一项数据：爱奇艺月度付费VIP会员数已达501.7万，该数据为截至2015年6月15日处于爱奇艺会员状态的非累计用户。该数字同比增速达765%，并仍保持快速增长态势。

　　龚宇说，在过去的几年时间里，自己曾被反复追问这个问题，但由于数字太小，一直不好意思说，之所以选择现在公布，是认为随着在会员付费业务上持续布局和用户消费习惯的培养，视频业务付费已经成为不可逆的趋势。

　　在接受《国际金融报》记者采访时，龚宇进一步透露，70%的首度付费的月度用户会选择继续续费。

　　6月12日，爱奇艺已经将自制剧《盗墓笔记》做了一次收费模式上的试水。该剧采用会员差异化排播模式，即首周上线两集后，采用周播形式更新，并将在7月3日对会员用户开放全部剧集，这意味着爱奇艺会员用户可提前看到《盗墓笔记》全部内容，非会员用户可每周收看一集。

　　爱奇艺高级副总裁杨向华告诉《国际金融报》记者，事实证明，这种方式是有效的，该剧上线12小时，流量即告破亿，让爱奇艺VIP会员数周环比增幅超100%。

　　记者了解到，在此之前，视频网站的付费内容多集中于电影，在剧集领域很少出现。

　　巧合的是，在爱奇艺召开发布会的前一天，阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁对外透露，阿里计划未来两个月内在国内市场推出在线流媒体视频服务，该视频服务90%内容需付费观看。

　　据刘春宁介绍，阿里将从中国和其他国家采购包括电影、电视剧在内的视频内容，同时也会自制内容。

　　“与大多数国内视频网站提供的免费视频服务不同，TBO约90%的内容将需要用户付费才能观看，剩下的10%则可以免费观看。”刘春宁表示，阿里巴巴的使命是重新定义家庭娱乐。我们的目标是成为类似美国HBO和Netflix的服务商。

　　据悉，阿里巴巴在去年斥资12.2亿美元入股国内最大的视频网站优酷土豆，持有后者16.5%的股份。“优酷土豆是最早开始进行尝试用户付费业务的。早在2010年底，我们就开创了电影点播、会员包月观看、演唱会高清直播等模式。”优酷土豆相关负责人在接受《国际金融报》记者采访时也直言了这些年在收费方面的努力。

　　该负责人表示，目前优酷土豆的点播付费主要集中在院线新热的电影资源，还有一些独家的内容。比如，优酷土豆推出的郭德纲剧场相声等。另外，在新的内容付费上，优酷土豆很早就开始了尝试。比如，2013年优酷自制网剧《嘻哈四重奏》第五季就尝试用户付费点播，上线一周点播量已突破300万。去年，优酷土豆也开始了美剧的付费点播，如《12只猴子》《黑帆》。

　　记者查阅优酷土豆第一季度财报看到，优酷土豆集团用户业务收入在第一季度同比增长706%。用户业务收入已经连续5个季度获得超过60%的环比增长，并在总收入中贡献了11%，约为1.21亿元。

　　小米内容运营和投资副总裁陈彤也对媒体表示，小米也会认真尝试新的收费模式，并且他坚信，会员收费一定是今后的主要盈利方式。