1分12秒，突破10亿元！12分28秒，突破100亿元！1小时13分59秒，突破300亿！…如此近乎奇迹般的数字向全球展示了什么叫做中国速度。在央视财经频道特别企划八小时大型节目“聚焦双十一网购狂欢节”中，马云笑谈，不仅“七年之痒”要跨过，还想做100年。“所以双十一我觉得至少还有93年要做。”（11月11日 央视）

　　一个无中生有的双十一，却能让消费产业链兴奋一整年。这大概就是内需的魅力，是新业态激活传统要素资源的魅力。在天猫的数据榜上，分分钟都在刷新着记录。尽管这些数字还有待审计考校，也尽管并非每个人都在刷单血拼，但盆满钵满的商家、后台爆仓的订单、热血满怀的快递，甚至从消费环节衍生出的卫视“双十一文化”，都在提醒着每个人：这个节日，在裂变产业格局与范式的时候，已经超越了单纯的数字价值与意义。

　　双十一是电商的造节运动。毋庸置疑，这是一个物欲澎湃的消费符号。七年倏忽而逝，痒不痒，成了热点。最典型的当数几天前，财经作家吴晓波发文《我们真的还需要“双十一”吗？》，从启蒙价值消失、营销模式滞后、物流造成混乱、寡头竞斗恶化等角度，质疑爆发性互联网人口红利吃完，剁手节还能往哪儿走。这样的担心若非恶意，自然也不算杞人忧天。不过，凡事利弊两端，尤其是在电商成为中国零售业新领军者的时候，担忧与质疑，恐怕该有“风物长宜放眼量”的打量。

　　一方面，对于疲软的市场，双十一确实是一颗提振信心的“速效救心丸”。据中国互联网信息中心报告显示，2014年中国超越美国成为全球最大网上零售市场，电子商务收入达4390亿美元，相当于国内GDP值的7%。在中国接入互联网+端口、走进转型风口的今天，消费意愿与消费能力，成为实体经济风雨中取暖的重要参数依据。这就像数日前总理对马云的问候，当然不仅是对阿里的情有独钟，更多的，还是看重这一扇寓意着“消费是转型新动力”的标志性窗口。今天的电商，就像当年的地产业一样，成为关联性强、影响力大的支柱产业。在跨境电商虎视眈眈的时候，国内电商能否如约崛起，在十三五的版图上，不单单是个微观经济学的话题。

　　另一方面，双十一的消费状况，折射着压力下中国民众的幸福感。购物节当然不是原罪，甚至在国外，它是民众的狂欢常态，“黑色星期五”、“网络星期一”……美国著名消费者行为学家约瑟夫•塞尔吉从“消费者幸福”角度，描绘这种购物狂欢状态：在特点时间点的购物节日里，消费者对产品和服务的体验会产生一种期待，只有完成下单，幸福感才能达到峰值。这种幸福，不是占便宜、排长队，而是兑现劳动价值、实现物质梦想。某种意义上说，享受购物的快感，和期待薪资的上涨，是作为消费者的人类创造性劳动的两大原动力。

　　100亿元——2015年天猫双十一仅用12分28秒，去年耗时38分钟，前年为近6小时，这其中，无线交易额占比非常高。数字的变化，比例的优化，是生产业态与生活方式的转身。双十一，不是救市的神仙，亦不是搅世的妖怪。至于双十一会不会长命百岁，这当然是个虚指的问题。93年后，“我不是我你不是你”，但契合经济规律与社会发展的模式演绎，一定还会在经济大势与市民生活中风生水起。（邓海建）