2016年全国铁路客票票面广告项目全面启动公开招商，共涉及17个铁路局。目前车票正面只发布文字类广告，若招商全部成功，今年预计发售“广告火车票”将达22亿张。可以说，火车票量有多大，广告潜力就有多大，而利益和风险往往相伴而生。如何用好票面的方寸之地，就是一个关键问题。

建议

铁路部门强化监管力度，把好广告质量关，不影响旅客正常使用和乘车感受，不让污染视听的违规广告流向社会；在广告招商的基础上，将铁路服务真正推向市场，以此来推动票价和服务的转变，以便乘客享受更好服务；强调社会责任，为公益广告保留一定篇幅，用好自身进行社会正能量、运输安全等普及和宣传方面的先天优势。（丁 晔）