1月25日消息，今日支付宝与央视披露了今年春晚的抢红包玩法——五福临门。根据介绍，全国人民在看春晚的同时，打开支付宝的咻一咻，就能抢好几轮的拼手气红包，每轮1亿元现金。

特别值得关注的是，春晚与支付宝还增加了一个堪比“大乐透”的刺激玩法——只要在除夕夜24：00前，在支付宝内集齐5张福卡，就一定可以分享超过2亿元的超级大红包。

摒弃单一“抢红包” 加入社交属性

与以往单纯的从手机客户端抢红包不同，集齐5张福卡的核心窍门，是加支付宝好友。从1月28日开始，用户只要在支付宝内新添加10名好友，即可获赠3张福卡。除夕当晚，看春晚咻红包的同时，也有可能咻到福卡;最关键的点则在于，要与好友互相分享、交换福卡，才能更顺利的集齐福卡。

目前，在最新版支付宝“生活圈”中，用户可以在生活圈中分享视频或照片，记录生活点滴，同时可以让用户分享其所在地理位置的视频或照片，其余用户可以在现场对该内容进行现金“打赏”或开启弹幕，增加了社交互动趣味。

而支付宝最近几版的更新，除了在支付领域功能的推进外，其社交属性越发明显。

金融场景化 切入场景关系链

自支付宝推出“生活圈”功能之后，坊间普遍认为支付宝此举是对微信的又一次追击。蚂蚁金服相关人士在接受媒体采访时曾表示，虽然支付宝钱包有了更多的社交化元素，但蚂蚁金服此举并不是希望将支付宝钱包做成一个纯聊天的工具。蚂蚁金服致力于将金融场景化，“支付宝钱包已经不再是一个支付工具，蚂蚁金服在此基础上所做的功能是希望更好地切入场景关系链”。

而此次，支付宝借助春晚红包，将用户的关系链沉淀到自身平台的意图显著，同时也直指微信核心腹地。作为支付与社交的结合点，支付宝可以借助红包沉淀用户的关系链，将用户已然存在的关系链，沉淀至自己的平台，并提供合适的场景。

今年春节，支付宝成为央视春晚互动的独家合作平台，先下一城。业内人士认为，借春晚平台之势，用红包与福卡的分享，将用户关系链沉淀至自身平台，是支付宝介入春晚的真正目的。

从这个意义来说，支付宝与微信的红包大战，数量多少，胜负如何，已经不再是关键。同样是大举投入红包，微信要借红包切入支付，提升微信支付的绑卡量;支付宝要借红包切入社交，做实做大自己的关系链，并形成用户黏性。

据了解，1月23日开始，支付宝连续19天派发可裂变的商家礼包。支付宝方面透露，在商家礼包派发的第一天，就有近25%的用户选择将抢到的商家礼包分享给了支付宝好友或者通讯录好友。