5月，江西省福利彩票发行中心全面启动今年“福彩公益行”活动，人民网彩票频道独家采访了江西省福彩中心宣传部部长胡居峰。据他介绍，“福彩公益行”是江西省福彩中心持续成功打造的公益品牌项目，受到中央宣传部、江西省委宣传部领导的肯定。近年来，“福彩公益行”活动更是在内容选定、活动对象、宣传形式上推陈出新，引发了积极、热烈的社会反响。

6年投入2000万 资助困难群体八千余人

从2011年起，江西省民政厅为不断提升福利彩票的公益形象，每年从江西省本级留成的福利彩票公益金中列支部分资金，由省福彩中心承办资助困难群体的公益活动，“福彩公益行”活动便由此展开。江西福彩通过与当地媒体联合主办“福彩公益行”活动，借助媒体的力量加大宣传公益的力度，切实解决了不少困难群体的经济问题。目前“福彩公益行”已走过六年之久，共投入2000万元公益金，先后资助困难群体8000余人。胡居峰部长认为，虽然这笔资金与江西省每年筹集的彩票公益金相比并不算多，但使用彩票公益金去做公益有利于彩票公益属性的宣传。

紧跟“热点”事件 以传递正能量为宗旨

江西“福彩公益行”活动在选定立项初期，主要本着传递正能量的宗旨开展“公益慰问”。2013年江西省福彩对生活较困难的“道德模范”进行帮扶，在全省遴选50位省市级以上“道德模范”，这不仅代表着江西福彩为实现“中国梦”传递一种正能量，而且也体现了民政对社会困难群众的关爱和关怀，受到了中央文明办的通报肯定。

“福彩公益行”活动的主要特色是围绕当下具有时代背景和影响力的“热点”事件，策划开展公益活动，进而提升活动的意义，扩大活动的影响。2011年，是中国共产党建党90周年，江西福彩专门做了一期“福彩公益行·走近老党员老功臣”的公益活动，安排25万元福彩公益金，在全省寻找50位“老功臣”，同时《江西日报》宣传报道他们的事迹。活动得到中宣部“供领导同志参阅”的《新闻阅评》出专刊肯定，后来被习总书记亲切称为“老阿姨”的龚全珍就是在这个时期被挖掘出来的典型。

传承巩固好的地方 形成福彩自己的品牌

当谈到这么多年来江西开展“福彩公益行”活动都有哪些创新之处时，胡居峰部长表示，江西福彩中心历来秉承好的东西要传承和巩固，这比不切实际的谈创新更有实际意义。“福彩公益行·走近慈母”活动在江西省开展了很多期，每一期获选的具有代表性的母亲基本上有50位，这个入选比例相对较小。胡居峰部长认为，“慈母”是一个值得长时间去做的命题，做若干年后，福利彩票给慈母的关爱，就能够形成一种良好的口碑。这既是在给江西公益做品牌，也是在为福利彩票做品牌。同样的，目前江西有41万的乡村教师，他们长期在大山里教孩子，而且乡村的收入本来就低，这些都是需要资助的特殊困难群体。因而，胡居峰部长强调，不断坚持推进“福彩公益行”活动的重点，一方面可以传承以前做的好的地方，另一方面在基本框架不变的提前下，在应该注意在受助群体人员选定、宣传传播上的侧重点还应该略有不同。

今年计划开展10个公益活动的项目

目前，江西省福彩中心除了已经全面启动的“福彩公益行·走近慈母”、“福彩公益行·走近身边好人”、“福彩公益行·走近乡村教师”、“福彩公益行·五套爱心路”四个大型公益活动外，还将启动走近非遗传承、助援孤儿大学梦、走近大学生、走近特教学校、走近铁路困难职工、走进xx县六个公益活动项目。公益无界限，公益无止境。江西“福彩公益行”活动在善行天下的愿景下，已经逐渐打造成为当地福彩的一个特有公益品牌。未来不断发挥“品牌”效应，提升产品的影响力，让福彩公益形象更加深入人心。

江西“福彩公益行·走近乡村教师”活动