“谢谢××宝宝的樱花雨”“谢谢××宝宝的大飞机”“××送了保时捷车队，谢谢！”在直播间里看到粉丝给自己送出的礼物，郁小可(化名)觉得很开心，一边笑着一边念出送礼物的粉丝的名字表示感谢。

作为一名视频主播，郁小可把自己的8000多名粉丝戏称为“衣食父母”，因为只有粉丝们给她送礼物、打赏，她才能在视频直播平台上获得相应的奖励和收入。但并不是所有的粉丝都会一直在线，所以在粉丝互动比较少的时候，她会哼唱一些自己熟悉的歌，偶尔兴致来了，也会跟着节奏扭扭身子。

自从今年春节开始接触视频直播平台后，郁小可就喜欢上了随时随地直播，还“安利”了身边的朋友都来玩直播。她承认，自己很喜欢这种被人关注和收到别人送来礼物的感觉，尽管在现实生活中，大部分粉丝她并不相识，他们送的礼物也是虚拟的。

事实上，在视频直播的江湖中，像郁小可这样的直播用户越来越多，而且往往以90后年轻人为主。但也有不少人对视频直播平台的火爆感到疑惑：为什么年轻人这么喜欢把自己的生活直播给别人看？直播究竟有何魔力？

视频直播火了

王健林在熊猫TV上直播在私人飞机上斗地主，雷军用小米直播发布小米无人机，《欢乐颂》剧组玩直播，围观的粉丝一度挤爆服务器……无论是从娱乐角度还是从商业视角来看，直播已经悄然成为一种广受欢迎的传播方式。

由于进入门槛非常低，只需一部手机一个账号即可开始直播，网络直播俨然成为当下最热的创业“风口”。秀场、演艺、体育、电竞、教育、明星等各类直播形态逐渐兴起，各种投资人、创业者也嗅到了其中的商机，纷纷加入这场直播混战中。

2016年4月，移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布的《2016年中国视频直播平台行业专题研究：暖春遭遇寒流》(以下简称《直播行业专题研究》)显示，2015年中国视频直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到两亿元，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

此外，与直播息息相关的“网红产业”也借助直播平台走上新的高度。5月23日，第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》预计，2016年红人产业产值接近580亿元，这已远超2015年中国电影440亿元的票房金额。

在众多直播房间中，娱乐化的直播内容显然最受欢迎。《直播行业专题研究》的数据显示，有接近50%的网民表示收看过视频直播平台，其中娱乐化的直播内容最受欢迎，包括娱乐直播(如女主播卖萌撒娇等)、生活直播(如逛街、做饭、出行等)。值得注意的是，在线教育直播占5.2%。体育直播和游戏、电竞直播分别占22.5%和20.7%。

直播平台百花齐放般的火热，不仅体现在融资的数字与主播内容的增多，也体现在主播们的“英雄不问出处”。在各类直播平台中，几乎任何人任何事都能成为直播的内容，既有“网红脸”，也有二三线明星，有宋仲基、马东、高晓松等明星大腕陪你聊天，也有《乡村爱情故事》里刘能的老婆“能嫂”和你“唠嗑”。

虽然视频直播平台众多，但大部分仍处于初创阶段。《直播行业专题研究》的数据显示，在已经获得融资的直播平台中，近五成的网络直播平台融资情况还处于A轮及A轮之前。视频直播平台除了人力成本，还需要购买大量价格昂贵的专业设备和支付宽带、服务器的费用，目前许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在作支撑。