近日，价值不菲的《小王子》立体书在年轻人中受到热捧。其在“意外艺术”的电商平台上更是达到了过万件销量。7月28日，“艺术怎么玩起来”艺术消费新趋势论坛暨意外艺术战略发布会现场，意外艺术创始人兼CEO潇涵与领域内专家一同探讨了艺术消费的新趋势。

“艺术怎么玩起来”艺术消费新趋势论坛现场

“通过最新权威数据让舆论关注到艺术大众化消费市场空间潜力巨大。”北大国际艺术经纪人协会（CIABI）中国事务秘书长吴华分析了创意行业新趋势以及市场现存的问题。

消费主力趋于年轻化，“小资”、“文青”正展现出越来越强的购买力，使艺术消费从昂贵的拍场、画廊走向更大众的消费。滞销多年的《梵高高清画册作品集》、《故宫藏影之西洋镜里的皇家建筑》、《爱丽丝漫游奇境》立体书在电商平台的畅销，都让人看到了年轻群体的购买力。

意外艺术创始人兼CEO潇涵

稀奇艺术创始人瞿广慈

“什么样的内容可以和电商结合起来”是艺术消费市场近年来一直探讨的话题。针对消费升级，稀奇艺术创始人瞿广慈以创意产品“不伞”举例说：“每个产品都是有源代码的，比如品质，品牌，价格，壁垒。线上和线下的销售模式，如何进行情景化消费，这些都是值得思考的问题。”

而故宫文创的陈非认为，每个产品都要满足人的心理需要。不管是产品还是艺术品，能产生消费的人首先是对这个东西感兴趣，互联网和自媒体在普及艺术品方面的作用不可小觑。

《古人开趴体微醺时都玩些什么？》、《原来山海经是一本食谱》、《宙斯的约Pao史》……这些点击量三亿多的10分钟短视频颇为流行，蒋勋、刘墉、顾长卫、原研哉等名家都曾参与其中，在不知不觉中发现：“原来艺术这么有趣！”

这种用“网红+社群”的做法切入艺术市场，让“意外艺术”逐步收获了200万粉丝，且用户粘性极强。潇涵说：“不遗余力地做垂直内容，吸引更多用户，并且服务于这些用户，应当成为未来的艺术消费新趋势。”