任何一个“老字号”的背后都有着不一般的成长故事；任何一个民族品牌的诞生都有着深刻的情感烙印。近日，作为北京的老字号品牌“义利”迎来了其110岁生日，许多北京人童年回忆中的“北冰洋”创始至今也已80周年，而就在北冰洋庆生之际，北冰洋纪念版金罐汽水对外发布。

就在这样一个特殊的日子里，勾起了那个时代人对“北冰洋”的记忆。始于1936年的“北冰洋”曾经红遍上世纪80年代京城的大街小巷。上世纪80年代，作为国内八大饮料企业之一的“北冰洋”已成为北京市场的领导品牌。1985年到1988年，“北冰洋”产值已超过1亿元，利润达到1300多万元。最火爆的时候，等待批发拿货的摊贩队伍从厂门口一直排到几百米外的沙子口，有时半夜排上一宿也只能批发拿到25箱。

但“北冰洋”的发展之路并不是一帆风顺，拐点出现在1994年。本以为与百事可乐联姻会成就更大的梦想，没想到两年后，“北冰洋”这一知名品牌被雪藏。但数年之后，一些假冒“北冰洋”的产品却借此大行其道。

曙光出现在2008年。“北冰洋”食品公司上级单位北京一轻控股公司提出了发展“大食品”战略，对其进行了战略重组，由北京义利食品公司托管，经营义利、“北冰洋”两大品牌。恢复“北冰洋”汽水的想法也提上了日程。但当年合资合约中关于生产同类碳酸饮料的“禁用令”，直到2011年3月才到期。为此，“北冰洋”不得不耐心等待，在解决许多法律和程序的问题后才彻底收回了老品牌。

据悉，2011年9月14日在南纬路义利面包连锁店（福长街店），9月15日在北新桥店举行免费试饮活动，参加活动的人远远超过预期，沉寂15年的“北冰洋”饮料重新上市，再次走进百姓生活。

可以说，“北冰洋”的成功几乎是品牌营销上的奇迹，这更多源于“北冰洋”给人们带来的对过去生活的怀念和情感的寄托。80周年，对于一个品牌又是显得如此厚重。而未来“北冰洋”该如何传承与创新是当下摆在义利人面前的重大课题。

谈及未来发展，全国政协委员、北京一轻食品集团董事长兼总经理李奇对记者表示，“北冰洋”将继续秉承“绿色、健康、时尚”的理念，由“北冰洋”和中科院联合研发的维尔康，将重装上市；同时，“北冰洋”正在与“互联网+”和电商平台合作，开启全国市场的布局。

“未来，百年义利将会朝着更加开放的‘你经营我服务’的保姆式加盟模式发展，并力争在5年内再开设300家连锁门店，实现年营业额10亿元和百年义利厂商一体化商业连锁的创新之路。”李奇这样表示。