质量下降、资本退潮

对于市场下行的原因，业界各种分析已经剖析了个底朝天，但有个不成文的基本共识，就是普遍认为“缺乏爆品、质量下降”是导致今年影市寒流来袭的主要原因。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举进一步指出，互联网红利消失和资本因素也是两个重要方面。

魏鹏举：一个因素是电影方面互联网红利在消退，表现为目前移动互联网用户的增长已经达到了一个瓶颈，而此前两年中国电影票房快速增长和互联网人口的引流、导入有很大的关系。

同时，红利消失又表现为互联网企业对于电影票价的补贴，随着垄断的逐步形成，互联网企业在电影票房营销地位站稳以后，补贴力度在大幅度下降甚至取消，这是一个因素。

另一个因素是资本因素，资本在前两年对于电影市场的投机性进入蔚为壮观，也导致了一些投机性泡沫问题。随着行业内相互监督力度加大，再加上国家政策监管力度加强，资本投机泡沫也在撇除。

对于票房收入的下滑，还有一种观点，就是在房地产的带动下，国内经济形势转暖，娱乐业趋缓，这并不是某一部电影精彩就能够扭转局面的，换句话说，大家都忙着挣钱买房，无暇看电影了。

挤掉泡沫，静心创作

多种因素混杂，今年的600亿票房目标看起来有些难以实现。不过，从长远角度考虑，挤掉资本泡沫，对电影产业发展是有好处的。

那么，挫折之后，摆在制片方和院线面前的问题是，能否找出一种生产热卖的电影的方法。电影产业研究专家、北京电影学院客座教授刘嘉认为，这背后其实也有自己的套路。

刘嘉：从整个行业来说，我们都需要静下心来。首先从制片来说，要多多的鼓励原创，而不是要一味地去扎堆、跟风。这种资本的短期的获利心态让电影在这一两年跟风的现象挺严重的，这样或多或少影响了电影的原创；

作为发行方来说，在电影的发行上要更好地研究市场，不要一味地想着以小博大，去赚暴利，发行还真是一个有技术含量的活，需要我们用好的创意和创新的手段去提升发行的水平；放映也是这样，从各方面提升我们为观众服务的水平、手段和模式。

动力持续，趋势不变

值得一提的是，如果观察上半年的大数据，总体票房实际上还是在增长的，只是增长的幅度没有过去那么快。另外，一些院线的业务很有亮点。数据显示，今年上半年，万达院线实现总票房收入40亿元，同比增长40%。

对于国内电影产业的发展，魏鹏举认为，未来增长大趋势不会改变。

魏鹏举：今年上半年票房增速达到了20%以上，这个增速相比于宏观经济来看应该说是非常理想。另外，推动中国电影市场快速发展的基本动力和基本要素并没有在今年发生变化，比如国家对于整个文化产业的支持态势，还有中国居民文化消费的快速释放；

另一方面，具体到电影领域的基础设施建设等方面都没有发生实质性变化，而且总体都是在朝向良性方向继续发展，所以电影市场大的增长态势不会发生变化。