百度糯米上线商家视频直播服务 帮商户开启内容化营销

中新网1月23日电  马拉松赛场直播选手补水、健身房直播瘦臀大作战、大学课堂直播讲师风采、待在家里逗猫都可以全程直播一下午……

2016是网络直播元年,一夜之间整个世界都瞬间被各式各样的主播所占领。同时,直播作为一种备受用户关注的内容扩散形式,也逐步受到巨头的关注。日前,国内生活服务O2O百度糯米在商户端服务商城正式上线“内容推广”模块,携手专业合作伙伴,为全国数百个城市的糯米各行业商户提供以视频直播为核心的内容化营销服务。

百度糯米在2016年初在行业内率先开启了商户赋能战略,从产品服务、大数据营销到供应链等维度全面助力商户实现智慧转型。而随着百度内容生态的逐渐完善,百度糯米在进行了一系列尝试后也上线了发现频道、商圈头条等内容平台。而此次在商户后台正式开放“内容推广”模块,更意味着百度糯米主导的“商户赋能”体系正式开启了内容赋能的新篇章。

那么,商户如何玩转直播营销?商户登录百度糯米商家后台后,便可以百度糯米携手专业内容服务商带来的网红直播、小视频、图文内容等专业定制化内容营销服务,形成体验式营销新模式。以“网红直播”服务来看,商户在百度糯米后台下单后,即可享受从脚本策划到邀请万级粉丝的网红主播到店,以及最后的剪辑、回放、短视频社交分享等都涵盖其中,整个策划将以丰富的口播、菜品讲解、环境扫描、互动抽奖等多样化形式,让商户店铺的营销更接地气、吸引消费者。以“直播”为营销载体,利用网红粉丝效应,快速聚集关注人群,通过软植入方式,引爆商户营销亮点,从而实现商户营销诉求。

事实上,在推出商户端内容服务之前,百度糯米已经联合商户开启了多次尝试,在餐饮、出行、结婚、家装等领域收货颇丰。其中,网红主播带你品美味,餐饮无疑是直播的主战场,于是百度糯米推出一档专业美食类直播节目《口水秀》,通过网红直播为消费者提供最直接、最真实的食客体验,吸引观众对商户餐厅产生浓厚的兴趣以及消费欲望。

在最近一期的《口水秀》中,百度糯米邀请数十万粉丝的网红直播在日料界“爱马仕”将太无二的用餐体验,感受现场体验匠人级别的寿司制作,同时介绍和试吃主推菜品刺身、手握卷、牛肉火锅等,让观看直播的粉丝们可以通过手机客户端远程了解餐厅的特色和环境,节目最后送出的代金券更是直接刺激了消费,粉丝高呼“我们就要吃网红同款,点牛油果寿司。”

不仅是在餐饮领域有《口水秀》和《漂亮的吃货》等热门直播IP,2016年底结婚品类推出《幸福嫁到》栏目,联合2016超女汪睿打造“一场为自己准备的求婚”,刷屏微博微信等各大社交网络。而在房产家居领域也大胆尝试直播+短视频的形式,与粉丝分享居住、装修心得,《悦家》每期都精心设置不同主题,整整12期为粉丝们带来了全套居家美学温馨方案,获无数点赞和买单。

当然,一次成功的直播离不开网红主播和商家的配合,更离不开平台的开放性。事实上,百度糯米为了更好的通过内容营销赋能商户,形成规范化的服务,通过优质第三方服务商,为商户提供直播、短视频、文章等内容能力,实现更生动、直接的自我展示方式,让商户们可以突破传统的“文字+图片”的介绍模式,实现更高互动性、高感染力的内容营销。

百度糯米相关负责人表示,对于内容化第三方服务商的接入,和此前百度糯米对1919酒水专供、美味不用等、小美科技等服务于餐饮商家的第三方平台一样,作为百度糯米“糯米+”生态战略的一部分,集中平台和第三方的能力和流量,共同为商户提供服务。未来,百度糯米还将进一步吸纳有内容策划营销能力的合作方,为商户实现基于内容化的营销增值服务,共同孵化糯米IP。

业内人士表示,随着移动互联网的发展和不断深入雕塑传统服务行业,内容营销将会成为平台获取用户的“抓手”。百度糯米在O2O行业率先为商户开设内容营销服务,以直播、短视频、文章等内容能力赋能商户,充分释放平台与优质商家的内容红利,抢占用户的注意力与好奇心,化注意力资源为流量,实现赋能商户的目的,并将带领O2O行业步入全新的“内容”时代。