原标题：红包大战后，如何让“年俗”回归初心

数据显示，除夕至正月初五，微信春节红包收发数达460亿个。其中广东向湖南发最多。

以微信红包、支付宝红包等为代表的电子红包，俨然发展成为替代贺卡、纸质红包的全新拜年工具。

除夕，微信红包的收发总量达到142亿个；1.68亿人集齐“五福”，分抢了2亿元现金；除夕至正月初五，微信红包收发量达460亿个……

从压在枕头下的红纸包，到如今转化成数字穿梭在互联网中的符号，红包改头换面，所颠覆的绝不仅是传统民俗，更是人与红包、人与钱、人与人的关系。

时下，电子红包也催生诸多变体：红包赌徒、红包骗子、红包乞丐、红包流氓，那份“压惊、辞旧迎新、寄予希望和美好”的初心早已被异化。调查显示，超四成人发过非祝福性红包，六成人遇到过“红包”乞丐，两成人曾因为发红包伤了感情。

■记者 蔡平

数字

142亿个，电子红包成新“年俗”

从内部“小乐子”到如今的“新年俗”，走过四个春节，以微信红包、支付宝红包等为代表的电子红包，俨然发展成为替代贺卡、纸质红包的全新拜年工具。

数据显示，除夕至正月初五，微信春节红包收发数达到了460亿个，同比去年增长43.3%。其中，广东向湖南发了最多红包，其次为湖南—广东、广东—广西、广西—广东、北京—河北。

除夕当天，微信红包的收发总量达到了142亿个，相比去年增长了75.7%，在除夕24:00达到峰值，收发总量达到76万个/秒。

今年春节参与的QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”去重的总参与用户数为3.42亿，其中90后占比达到68%，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包，再创历史新高。

数据显示，1月27日至30日，花椒直播平台上共发出660万个红包，总金额达1.1亿元。

春节抢电子红包已经成为近年来中国人过年的“标配”活动，巨头网络公司、品牌商家、明星、网红达人及广大网民都成为这场全民活动的主角，所有人不论身份地位都积极参与这场一年一次的全民“狂欢”。在VR、AR等技术推动下，相比传统的红包形式，2017年春节电子红包战场蔓延至线下，“火药味”一点也没减弱。

调查

电子红包出现后渐生赌局骗局

除夕夜，孩子睡着了，父母悄悄把红纸包塞到枕头下，这就是传统的压岁钱红包。那层裹钱的红纸，俨然中国式“圣诞袜”。那些关于来年的美好愿望，也通过这些小小的红纸包传递。如今，在科技的承载下，红包也出现诸多变体，很多形式偏离它本来的模样。

最早创造电子红包的，其实是银行。不过，大多数人对电子红包的第一印象，是2010年支付宝的“送礼金”、2014年微信的“新年红包”。

电子红包踩着节庆特殊时间点迅速走红，并很快在其他领域探索出更“有趣”的玩法。 “红包交友群，2元4元红包接龙，群里都是美女帅哥，大家都在里面赚钱！”这是典型的红包赌博群。据融360《维度》（以下简称“融360”）调查显示，近四成（36.78%）用户曾加入红包赌博群。

新人加入，发2元红包，整群人抢，抢到最多的人发下一个2元红包，无限循环。金额上百的大红包群甚至设有门槛。“我有一段时间很迷这个，加了十几个红包群，天天盯手机。”市民小光表示。

红包赌徒还只是“圈地自嗨”，红包骗子则已带着假红包、真诱饵，四处“展业”了。“融360”调查显示，过去一年，超两成（22.41%）用户因红包诈骗造成经济损失，其中3.45%用户的损失达1000~5000元。

初级手法是向目标受害人发送“红包链接”诱导点击，植入木马病毒或套取个人隐私，以实施盗号盗刷。稍“高级”一些的骗局，则自带剧情。

异化

红包婊、红包侠，你遇到过吗

“ 融360”调查显示，超六成（61.49%）用户遭遇过红包乞丐。

“红包乞丐？太客气了。我叫他们‘红包婊’，不分男女！”这是市民小罗痛陈“红包婊”的经典语录。

“今天我生日，给我发个红包吧，发多发少，就看出咱俩的关系了！”

人情绑架只是最普通的套路，红包乞丐还会利用人的猎奇心理，布置变相骗局。例如“发我一个红包，给你一个很黄的八卦。”红包发过去，收到的却是黄色底色的八卦图；微信曾开展红包照片活动，有人为毛玻璃照片配文“我的高清无码照”，发了红包刮开一看，婴儿照！

“ 融360”调查显示，对于红包乞丐，47.13%的用户很反感并不予理会，33.91%的用户会迫于面子就范，仅18.97%的用户认为这种行为很正常。

与红包乞丐对应的，是“红包侠”。红包侠带着文章和投票链接，穿梭于各个群聊，挥洒红包，高喊口号：“求关注，求转发！”

“ 融360”调查显示，45.98%的用户当过红包侠。用户对红包侠的态度是一个小写的“情有可原”：近六成（59.77%）用户会在领取红包后支持对方。在曾经当过红包侠的用户中，这一比例攀升到75%。

收了红包侠的心意，要回馈的只是转发和点赞，但如果遇到“红包流氓”，事情恐怕就没这么简单。

“你都收了红包，还不跟我搞对象，真贱！”这是红包流氓的标准台词。他们选在情人节或表白日给女生发个5块2的红包，女生一旦收下，他们就纠缠不休。

与“红包婊”类似，红包流氓同样不分男女。有些美女或“照骗”，广加男性好友，二话不说就索要红包，不发就拉黑。在网络相亲圈子，“先发为敬”更成了潜规则。

“三宗罪”

两成人春节要红包不要家人

“做了一桌年夜饭，把孙子孙女盼回来，结果人家就盯着手机，不搭理我。”吴娭毑表示，这两年春节，家里的小孩子天天对着手机抢红包，节日氛围越来越疏淡。而且，她也很担心孩子们沉迷红包，影响视力和学业。

“抢红包只是幌子，只玩手机不应酬才是目的。”市民马先生表示，每逢年节，平时根本不联络的七姑八姨九大爷，一见面就问东问西，句句直戳隐私问题。马先生认为，是毫无隐私可言的病态“节日人情”，把很多人推向了虚拟的抢红包狂欢中。

人情与红包之间的瓜葛，不仅限于节日期间。

小安结婚，有些亲友不能到场，于是包了电子红包，好友小曹就是如此。微信红包领取有时间限制，小安太忙，没来得及领，原以为之后会有补发，然而一个月、两个月、三个月……小曹始终一声不吭。 小安抱怨：“她结婚时，我可封了个大红包。”

令节日失色，令少年失途、令亲友失和，电子红包这“三宗罪”，使其陷入“认同危机”。“融360”调查数据显示，仅不足半数（48.85%）用户支持电子红包，此外，16.09%的用户怀疑电子红包的安全性，24.71%的用户认为电子红包可有可无，10.34%的用户越来越讨厌电子红包，因为红包越来越动机不纯、面目全非。

整体而言，儿童和青少年最热衷于红包，在20岁以下及20~30岁人群中，支持电子红包的占比均接近60%。中年人对红包的态度比较纠结，持怀疑态度者占比最高。老人大多厌恶红包，在50岁以上人群中，支持电子红包的比例仅为14.27%。

记者手记

让红包回归初心，又带有科技感

红包一名“压惊钱”。古老的智慧认为，给孩子压岁钱，当年兽等妖魔鬼怪来加害时，孩子就可以用压岁钱贿赂它们保命。社会进化，红包演变成电子红包，然而红包中那组“贿赂”的基因代代相传，并催生诸多变体。

一组组数据表明，今年的“红包大战”，相较去年有过之而无不及。回顾近三年的“红包大战”，赢家是互联网巨头，输家是红包。电子红包辜负了“红包”的真意，沦为营销手段和诱饵，随红包起舞的用户则是大战的道具，承受着亲情疏离等负面影响。

虽然平日对红包不无怨言，但支付宝和腾讯把红包一撒，人们就又听话地把注意力集中到“集福卡”、“抢红包”上，一切就像去年一样，更像是去年没有发生过一样，人们每一次抢红包都像第一次抢红包般热衷，有了这份热衷，什么问题都不再是问题。

作为创新的产物，电子红包所带来的问题，未必非要用“回归红包”来解决，因为，我们不能强求潮流倒退。但对于电子红包在颠覆过程中所表现出的种种野蛮，企业和全社会的电子红包参与者们，都应该承担起相应的责任。如果连初创者都不顾初心，当电子红包“变体”层出不穷，效果适得其反，又该由谁来收拾残局？