收费带来哪些变化

内容付费的兴起，离不开平台方的推动，也为平台方提供了发展的新机会。业内人士分析，“羊毛出在猪身上”的免费经济学，被认为是互联网经济的基础理论之一。不少互联网产品往往将免费作为获取流量和用户的首要策略。伴随着用户红利的衰减，免费的商业模式难免遭遇增长瓶颈，盈利空间面临天花板。付费模式的发展，给平台提供了另一种商业模式的可能和广阔的扩展空间。

“2016年，爱奇艺100多亿元收入中，广告收入约占1/2，另一半是用户付费和其他收入”，在爱奇艺CEO龚宇看来，这种收入结构的变化会让视频行业更可持续健康发展。 丁博也表示，付费会员已成为网易云音乐增长最快，且最具增长空间的商业化变现方式之一。

对行业而言，付费带来的好处是显而易见的。

以视频为例，爱奇艺高级副总裁杨向华分析说，在线付费视频业务的发展，会使得电影的收入周期延长，在电影院下映后的很长时间保持稳定的收入；会使更多优质的连续剧内容产生更高的收入规模，反过来也促进连续剧的制作质量提高；也会使动漫、少儿等节目内容产生新的收入机会。同时，用户付费习惯的养成，会使得依托于影视剧IP的其他的收入模式，如游戏、衍生周边、乐园等业务收入规模也得到增长。

“优质内容是受众长情的关键。”丁博认为，数字音乐消费兴起后，音乐人和音乐专辑出版公司，能通过网易云音乐搭建粉丝与音乐人之间的全新关系，形成新的收入来源。新的结合给音乐产业带来新的音乐形式、音乐人和音乐类型，更能够创新市场营销和音乐分销模式。

正因如此，很多互联网平台将目光投向精细化和差异化运营，探索用户付费模式的多元发展。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东表示，“我们会借助于阿里本身在产品、技术、内容上的优势，平台可以对内容源进行多维度的玩法和组合。在商业变现方面则是前期的付费模式、中期的广告模式、后期的衍生模式等多层消费模式相结合。这样才能促进产业的健康发展。” “这种消费场景并不仅仅是在优酷，而是在支付宝、UC等与优酷连接的平台上也会有商业转化的体现。” 杨伟东说。

虽然增速迅猛，但在业内人士看来，互联网付费才刚刚开始。“中国的付费视频市场至少是个千亿级规模的市场，现在还在早期。”杨向华说。

业内人士分析，截至2016年12月，我国网民规模已达7.31亿，付费用户人口红利的释放还在初期。随着内容质量的继续提升，平台对不同用户群体的细分和深耕以及对付费模式的不断创新，互联网付费市场还将迎来更大规模的爆发。“尽管免费仍是互联网的主流，但用户对优质内容的付费意愿不断加强，是整个内容行业的风口。”有业内人士直言。（本报记者 张意轩 尚 丹）