近日，一篇百雀羚长图广告在朋友圈引起“现象级”关注。

从古至今，林林总总的中国“老字号”相伴中华民族崛起，历经了烟雨红尘中每一个渐变的颜色。“老字号”或许是国人舌尖上的美味，如北京烤鸭、六必居酱菜、天津狗不理包子、长沙火宫殿的臭豆腐、仁怀的茅台酒；或许是日用百货中之一种，如瑞蚨祥布料、盛锡福帽子、张小泉剪刀……穿越岁月沧桑的洗礼，他们共同构成了中国的七彩光谱。品之咂之、穿之戴之，口味纯正、质量过硬，无不让人交口称赞、口碑相传。

人有老面孔，物有“老字号”。五千年阳光雨露滋润，文明花开，“老字号”在历史的河岸上丰姿摇曳。仁中取利真君子，义内求财大丈夫。其实，五行八作的“老字号”祖辈们，或许当时只是想通过精工细作，混口饭吃。南船北马，东贾西市，开餐馆，口味比老板重要；卖药材，口碑比金杯值钱。不曾想，信得过、靠得住，这饭碗管了一代又一代。到后来，“老字号”管了自家人饭碗也管了别人的饭碗。迁延时久，“老字号”便成了城市的名片、都市的符号，家乡的骄傲。

新华网有这样一组数据或能说明问题：2016年度《世界品牌500强》的平均年龄达93.71岁。其中100岁以上的“老字号”有206个。最古老的品牌是中国的茅台，迄今已有417年历史。或云，数据是“冰冷”的，但潜藏其间的“热能”是巨大的。“以德为本，万利恒昌”。无一例外，这些“老字号”的创始人及其后代恪守着经商的诚信准则和道义，他们是家族之幸、国家之荣、人类文明之幸，也是我们人类共同的无可替代的财富霓虹和商业标杆。

人生最硬的关系是人品，商贾最铁的品牌是诚信。品质改变世界。在时间的沧桑之中，在世事变革之内，必须看到，“老字号”是塑造中国品牌一支不可忽视的力量。但同时也应看到，这些年来，我们许多“老字号”是被他人假冒伪劣挤垮的、是被自家坑蒙拐骗败坏的，是被市场冲击、人为因素盘熄火的。客观看待“老字号”的现状，因店施策制订出拯救方案，显然有大量事情可做。

应该说，我们的国情、我们的体制，可以聚众人之力，兴一家之事。关爱“老字号”，我们有责任、有底气；扶持“老字号”，我们有理由、有信心。神州大地上，只要让品牌店多一处安放，杂乱的山寨版、所谓的假李逵就会少一席之地；传承中多一份创新，不断满足消费者的新需求，“老字号”的生命与活力便可春意永续。

“一带一路”铺开美丽的风景，也铺开波澜壮阔的蓝海竞技场。与世界品牌竞市场，与国际品牌扳手腕，需要更多民族品牌的崛起。卓然屹立于人类命运共同体之中，来往商贾如过江之鲫，唯有与时俱进，方能推陈出新，实现青出于蓝。因此，擦亮“老字号”不仅仅限于呼吁层面，而应在政策上、在资金上、在保护“老字号”打假上，给予更多更充分的关注与助力，而不是任由“老字号”苟延残喘自生自灭。

唱响“老字号”，需谱新华章。中国的“老字号”，雄起的“老字号”，只有挺直了腰板，“老字号”的“老”字才能延展更长久。