网络直播火了“网红”，也火了“颜值经济”。从最初的“手术刀+绷带”，到如今的“一针变美”，医疗美容整形技术越来越便捷高效，唤醒了大众的“爱美之心”，市场正以30%年增速在扩大。经历了几年的资本积累和野蛮生长，医疗美容整形行业现状如何？未来到底有多美？带着这些问题，记者走进医美行业进行调研。

医美行业高毛利低净利

“我们是寻着玻尿酸的味道找过来的。”在日前于武汉召开的“美沃斯国际医学美容大会”上，几位消费者开玩笑说。

虽然会议以学术交流和研讨为主，但还是吸引了不少爱美人士慕名前来。会场外，几位女大学生围在“分期整形金融服务”的展柜前咨询。

事实上，随着技术的普及和价格的亲民，整形已经不再是需要全家人围坐在一起商量后才能做的慎重选择，而更像是逛街买件衣服那样随性。很多男士也加入到消费大军中。

巨大的需求催生了万亿级的市场。数据显示，2016年，中国医美行业创造了千亿元的市场规模。最近五年，医美行业的年复合增长率一直维持在30%以上的水平。与韩国、日本、美国等医美市场较为成熟的国家相比，中国市场拥有庞大的人口基数，加上逐渐成熟的消费群体，以及提前消费、分期消费等营销模式，人们对中国医美行业的爆发增长充满期待。据微整形中国美容整形协会预测，到2019年医美行业规模将突破一万亿元。

“如是在前几年，你投200万元开个1000平方米的整形店，基本上一年能回本。”武汉一位多年从业者透露。

目前武汉医美机构超过300家，五洲美莱、中翰、美莱、艺星等产值500万到1000万级的医美机构已经进入，几乎每周都有新机构开张。

据记者观察，在武汉，医美行业的营销大战已经到了白热化的程度。走出家门，从户外广告牌，到公交站台，到出租车顶灯，再到小区电梯内，整形广告几乎无处不在。

最近两年，玻尿酸价格一路下滑，从6000元跌至1000元，越来越平民化。医美行业高度依赖营销，“广告战”、“价格战”直接导致 “高毛利、低净利”困局。 “现在不一样了，一不小心就赔钱。”

业内人士透露，医美行业平均“获客”成本约为3000元/人。在渠道医院，营销抽成高达50%至70%；普通医院的销售成本占30%，手术耗材及运营成本各占10%，医生分成及诊所利润仅占5%。

网络营销亦是如此。网络竞价、美容院分成和咨询师成本极高。其中广告费、美容院分成占50%至60%，医生、咨询师费占10%至20%，再减去20%的基础生产成本，平均利润率仅剩10%左右。

这种营销模式已严重阻碍很多医美企业的发展。主营服装生产销售的朗姿股份去年转型医美，耗资三亿多元收购六家医学美容企业股权，A股“医疗美容第一股”吸引了高度关注。今年3月，公司披露的2016年报显示，新增的医美业务只占公司营收6%左右；收购的六家公司，年业绩也仅完成了预期的八成。

去年底挂牌新三板的“永成医美”近期年报显示，公司2016年实现净利润同比下降了25%；另外一家新三板医美企业“伊美尔”已于今年3月7日摘牌，结束不足百天的新三板生涯。