乡村旅游不只是农家乐

“旅游达人”王丹经常利用节假日去周边游玩。前不久，一趟去河北野三坡的经历让她难忘：“平时工作节奏快，生活压力大，来到乡村，空气清新，养眼又洗肺，满身疲惫得到了舒缓。”

如今，乡村旅游已成为不少城市居民外出旅行的热门选择。据统计，过去5年，我国乡村旅游游客接待人次和营业收入年均增速分别达32.0%和26.2%。2016年，乡村旅游游客接待已达24亿人次，占国内游客接待人次的54.4%；营业总收入达4800亿元，占国内旅游总收入的12.2%。

游客在河北省武邑县赵桥镇赵西村油葵种植园观赏游玩。 新华社记者 朱旭东摄

红火的背后，乡村旅游正面临着成长的“烦恼”。不少游客反映，如今乡村游的景点越来越多，但感觉各个景点之间的区别不大。天津的李先生抱怨道，周末想邀朋友出去玩，但周边几个地方的景区都去过了，基本上都是吃饭、钓鱼、打牌、徒步，没有什么特色。

记者了解到，我国乡村旅游发展仍有自发式特征：旅游基础设施配套不足，产品开发粗放、结构单一，同质化现象较普遍，产业化、组织化程度低，现代旅游产业体系还不健全等，难以满足多元化旅游消费需求。一些地方的乡村旅游发展停留在为游客做几个农家菜、安排几张床位的农家乐。

北京某旅行社资深导游杜光告诉记者，乡村旅游最吸引人的地方是能给城里人带来新鲜感。因此，不同地方的乡村旅游应有不同的特色，这样才能带来长久的效益。如果只是重复性的相互“克隆”，容易给游客带来审美疲劳，时间一长也将影响乡村游的发展。

当前，应考虑创新乡村旅游新业态。中国旅游研究院院长戴斌认为，随着旅游消费人群的变化，乡村旅游也需要从原有版本逐步升级。“我们应该全方位、全产业链地审视乡村旅游的产品业态，加快推动乡村旅游由传统的食宿、观光为主向休闲、体验、度假转变，开创乡村旅游的‘食宿+’新模式。”戴斌说。

国家旅游局局长李金早表示，乡村旅游一家一户、各自为战、分散经营的模式要转变。国家旅游局要从加强组织化入手，推动产业化发展，提升乡村旅游发展品质，扩大乡村旅游综合效益。比如，实施乡村旅游提升工程，预计2020年全国将形成15万个乡村旅游特色村、300万家农家乐，乡村旅游年接待游客超过20亿人次，受益农民5000万人。