随着七一的临近,香港将迎来回归20周年纪念日,与此同时,香港旅游业也正经历一轮新的变革:自由行旅客的占比快速提升、高星酒店入住率进一步上升、购物消费比重下降转而餐厅、娱乐消费上涨,同时,追寻香港历史人文步伐的人越来越多。

业内人士表示,香港已经不再局限于内地旅客出境游的目的地,“它正成为更多国际旅客进入中国内地的第一站。”可以说,香港回归20年间的旅游业发展,就好比是中国旅客在这20年里出境旅游变迁的一个缩影,其所折射出的现象,值得每一位旅游业者所回顾和深思。

跟团游的人少了 自由行的人多了

跟团的人越来越少,这是香港旅游在这20年间最明显的变化之一。携程旅游网相关负责人表示,在香港回归之后到21世纪的前几年,“几乎90%以上的人都是通过跟团游的形式前往香港的。”而到了如今,跟团的比例只有大约30%了。

数据显示,仅驴妈妈旅游网平台订单中跟团游的比例从2015年的20%下降为2017年的5%,与此相反,自由行占比不断上升,2017年上半年自由行占比已经超9成,自由行已逐渐成为赴港游的主流形式。

记者从各大旅游机构了解到,没有语言障碍、交通便利、购物用餐便捷等特点决定了内地游客在香港自由行的可行性非常大。而且,自由行旅客的快速增长也折射出了香港旅游业20年来的一些变化。

首先,高星级酒店的入住率提升。与跟团游多经济实惠的酒店不同,自由行旅客对于酒店入住体验的要求更高。数据显示,2017年春节期间,通过携程预订并入住香港高星级(4-5星)酒店的自由行旅客占比接近8成,与2012年相比,仅为不到5成。

其次,香港入境的方式更加多元化了。如今,飞机仅是众多选择中的一个。广九铁路、沪港铁路、京港铁路的通车让旅客可以乘火车去香港,不少珠三角地区的旅客习惯乘轮渡;而港珠澳大桥通车后,开车也能到香港。

第三,也是最重要的一点,自由行旅客的增长促进了赴香港旅游的整体旅客的年轻化。今年春节赴香港的旅客中,80后、90后旅客占比达58%;而仅从自由行旅客来看,这个数字要接近7成,更年轻的旅客群体为香港旅游业今后的发展带来更多可能。

购物的人少了 重体验的人多了

值得一提的是,自由行旅客为香港旅游业周边产业的共同繁荣提供了可能,这也是香港旅游20年间的另一个变化:购物的人少,其他的享受型需求多了。

对比跟团游模式化的酒店、景点、购物的三点一线,自由行旅客的消费范围将更广。驴妈妈旅游网出境游负责人表示,随着汇率变化和日本等新兴旅游购物目的地的兴起,赴港购物游已经不再是内地游客的首选,越来越多的游客愿意放慢脚步,开始享受香港的美食、美景和独特的人文风情。

携程美食林提供的数据也印证了这一观点。如今,香港美食已经成为年轻人赴香港旅游的重要支柱之一,超过4成自由行旅客会去找当地人常去的餐饮店体验。诸如天香楼、好酒好蔡、唐阁等香港知名餐馆,均被携程美食林收录榜单;而香港美食中,鱼蛋粉、烧腊、鲜虾云吞面等,都是内地游客最希望品尝的美食。

同时,自由行游客也逐渐带动起了香港当地的娱乐、文化产业发展。据了解,香港正在推行“旧城中环”项目,该项目以香港的历史作为串联,包括Possession Street(水坑口)、“PMQ元创方”和末代港督常去的凉茶铺、蛋挞店,项目一经上线就获得了大批内地旅客的青睐。

除此之外,旅客在选择香港景点时,也出现了不小的变化。网络大数据显示,今年暑期,许多包含香港迪士尼乐园、海洋公园等景区的自由行线路预订都十分火爆,而在10年前大红大紫的星光大道、九龙公园、时代广场如今的热度有所下降;太平山、维多利亚港和海港城的热度则明显上升。

不局限于出境游 已成入境游的重要支点

那么未来呢?对于正处于转型关键期的香港旅游业,携程相关负责人给出了极高的评价:“携程始终相信,下一个10年,香港旅游业会给内地旅客带来不小的惊喜。”

举例来说,比如云顶香港集团正在大力拓展其在香港地区的邮轮业务,对于亚洲这个快速增长的邮轮市场而言,不久的将来,“香港游+邮轮游”会让香港的旅游属性更多元。

携程国际事业部相关人认为,如今,香港已经不再局限于内地旅客出境游的目的地,“越来越多的国际友人,通过香港进入中国内地,这个现象意味着,香港会成为入境游发展的重要支点,我们认为这一点不容忽视。”

数据显示,2016年,通过香港入境内地的外国旅客增速超过100%,与上海、北京等境外旅客入境的主要内地城市的增速基本持平。(中国经济网记者 郑彬)