丰富多元 主题游产品被催热

除了出游人数和收入规模的大幅增长外，今年“十一”黄金周期间的旅游消费结构和趋势更值得关注。国家旅游局表示，红色旅游、民俗旅游、乡村旅游主题活动丰富多元，以“旅游+”融合发展方式打造的旅游小镇、旅游度假区、旅游综合体、特色旅游产品等成为假日亮点。

据同程旅游发布的《2017“十一”黄金周居民旅游消费盘点》显示，今年“十一”黄金周期间，品质游、深度游和休闲游已成为长假期间居民出境游、国内游的共同趋势，各类主题游产品逐渐成为黄金周旅游消费“主角”，丰富多样的休闲度假需求占比大幅攀升则成为居民长假周边游的新消费趋势。

旅游消费升级大趋势在旅游人均消费中得到体现。同程旅游数据显示，国庆黄金周期间，国内居民用于购买出境游产品的人均支出突破了5000元/人。全国主要的二、三线城市的出境游人均支出增幅远高于一线城市，已成为黄金周出境游市场新的增长动力。人均支出的持续攀升表明人们对于高品质旅游产品的需求在不断增长。

消费新趋势的另一大表现则是深度游。据同程旅游与腾讯联合发布的黄金周旅游大数据显示，出境游消费者的关注热点正逐渐从热门景点和知名购物中心向一些相对小众的景点和当地购物消费场所转移。“像当地人一样休闲消费”正在成为国内居民出境游的大趋势。

此外，各地全域旅游建设对于黄金周旅游消费的影响正在逐渐显现。自驾游、海滨游、高铁游、民俗游、红色旅游等主题游需求旺盛，对当地旅游消费带动作用明显。以民俗游为例，张家界、苏州、杭州、新疆等地的民俗文化表演深受各地游客欢迎，相关旅游景点在同程旅游平台的预订情况异常火爆。

“民俗文化游是最需要全域发展、全域规划的细分市场，周庄、同里、乌镇、西湖等都是这方面的成功典型”，同程旅游创始人吴剑告诉记者。

随着旅游消费升级，在出游过程中，消费者不仅希望玩的尽兴，而且还在住宿等方面追求品质和个性化。携程大数据显示，周边出行的消费者中，入住高星级酒店的占比近九成。