■ 分析

视频领域三足鼎立 付费会员帮助扭亏？

对于爱奇艺现状，李彦宏曾对外表示，爱奇艺虽然没有盈利，但亏损比竞争对手少。目前，爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆在综合视频领域呈三足鼎立之势，且三家企业的差距并不大。

2018年1月，国内第三方数据机构QuestMobile发布《2017年中国移动互联网年度报告》，爱奇艺以4.63亿的月活跃用户规模占据在线视频行业第一，腾讯视频以4.58亿月活跃用户规模紧跟其后，位居第三的优酷土豆月活跃用户规模3.74亿。

另据艾媒咨询《2017-2018年度中国新经济全景报告》显示，优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺位列2017年度中国APP排行榜综合视频领域前三。

“目前视频领域市场份额排名处于胶着状态，头部三家企业都称过自己位居行业老大。”资深互联网观察家丁道师表示，从公开的招股书来看，爱奇艺最起码在收入规模上数一数二。

招股书显示，爱奇艺2017年总营收为173.78亿元，较2016年的112.37亿增长54.6%。爱奇艺2015年营收为53.19亿元。

目前，爱奇艺营业收入分为会员服务、在线广告服务、内容分发、其他四部分。在线广告服务是最主要的收入来源。爱奇艺的在线广告收入从2015年的33.99亿增长至2016年的56.5亿，同比增长66.2%，2017年为81.59亿，同比增长44.4%。

爱奇艺的广告曾遭遇诟病。2017年，盛大游戏曾在官网发布文章称，盛大游戏在该年已经群发200封侵权警告公函，涉及目前市场上多达60款“传奇类”手游。这些侵权游戏大量在“爱奇艺”“今日头条”“陌陌”上投放广告。

会员服务也是主要营收来源之一。爱奇艺2017年会员收入为65.36亿元，较2016年的37.62亿元增长73.7%。爱奇艺2015年的会员服务收入为9.97亿元。

2016年6月，爱奇艺宣布有效VIP会员数突破2000万。2017年8月初百度公布2017年第二季度财报，披露爱奇艺会员数超过3000万。而此次招股书披露，截至2017年12月31日，爱奇艺付费会员数为5080万。爱奇艺2017年第四季度会员收入为19.29亿元，同比增长53%，较上一季度增长14%，占总收入的比例达到40.1%。

而腾讯视频曾在2017年9月，披露其付费会员数量突破4300万。2016年12月优酷总裁杨伟东发布的内部信称，付费会员数量达到3000万。

多位业内人士表示，会员付费是视频网站一个重要的盈利方式。“目前爱奇艺营收主要为会员服务收入与在线广告收入，这是比较健康的一种经营模式。”资深互联网观察家丁道师认为，目前的视频行业盈利模式好于视频行业初期的广告、游戏等收入，未来会员服务收入以及在线广告收入仍将是爱奇艺的营收来源。

有评论认为，以往严重依赖网络广告收入的在线视频产业，正在向一个更均衡的多元化创收模式转变。 新京报记者 陈维城 彭彬

短视频、直播涌现 视频业格局将变？

2005年是在线视频的元年，土豆网成为中国第一个在线视频的网站。就如现今的共享经济兴起一般，开始的一年时间里，中国视频网站诞生超百家。

到了2011年前后，百度、腾讯和阿里进入在线视频行业。2010年2月，百度投资组建的独立视频公司爱奇艺上线。腾讯视频于2011年4月正式上线运营。2012年8月，土豆和优酷合并成优酷土豆集团。2015年10月阿里巴巴宣布收购优酷土豆。至此，差不多奠定了中国在线视频的市场格局。

2017年前后，拥有13年历史的视频行业，涌现出了短视频与在线直播两个风口。有声音认为，在内容和服务层面，视频行业是创新最频繁、变化和升级最明显的产业，短视频以信息流形式迅速扩张，已改写了传统视频格局。

“目前从传统时期走到新时期的在线视频企业爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频未来依然能够发展得不错，与此同时，新兴的视频企业快手、抖音等也是一股不能忽视的力量。”丁道师认为。随着视频平台从观影到娱乐服务的转型，视频行业的边界极大拓宽、产业前景也被放大，这个市场完全可以容纳更多的企业发展。

当然，视频行业目前还未达到成熟期，未来依然会出现重组或并购等行为。丁道师表示，“当年阿里数十亿美元收购优酷土豆，也让大家看到了视频行业的价值，未来更高收购价都有可能出现。” 新京报记者 陈维城