春暖花开，又到了旅拍热门的季节。旅拍，是近年兴起的一种全新的主题游产品，它将摄影与旅游紧密结合，其中尤以“婚拍”（即旅行婚纱摄影）增长最为迅猛，亲子和写真等拍摄为辅，是“旅游+”的典型形式，同时随之产生了旅拍相关的主题游产品。但正因为新兴，国内旅拍机构数量迅猛增长，但从目前的旅拍主题游线路看，机构相对分散、产品鱼龙混杂，技术水平参差不齐，缺乏相应的监管。

旅拍成为新兴业务，与当地摄影机构合作

“去年11月我们刚刚去三亚旅拍了婚纱照，顺便还来了一场旅行”，对于经济条件相对充裕的王小姐来说，边走边拍的方式成为她婚纱拍摄的首选。目前，在网络平台搜索旅拍，三亚、大理以及巴厘岛、普吉岛、马尔代夫、日本等已经成为旅拍尤其是旅行婚拍的热门目的地。据了解，旅拍主题游产品将旅游与摄影结合，旅拍除了主流的婚纱拍摄，还有亲子、老年人参与的旅拍行程。

目前，旅拍市场相对新兴，旅拍产品也十分多样化。据从事旅拍的行业内人士介绍，目前比较多见的一种旅拍类型是驻扎在当地的摄影机构与旅行社或网站配合，其中有的还是“婚庆+旅游”产品的分支部分，通过网络平台招揽客人，或者与旅行社合作打包成旅拍主题游产品，通常产品包括酒店住宿或者机票；另外一种是摄影团队不在旅拍地，产品成本中会包含摄影团队的机酒成本，但这样的摄影团队往往是专门的摄影工作室，独立运作，产品内容也就相对更加灵活。

旅拍市场在几年前就已经被关注。2016年7月，途牛成立婚庆事业部，布局全球旅拍。途牛与多家婚拍机构合作，为用户提供覆盖全球目的地的旅拍产品和服务，此外，途牛还在马尔代夫等海岛均设有驻岛摄影师，为途牛用户提供专享优质服务。2016年5月，同程也曾推出“旅拍”业务，提供苏州、厦门等5个国内热门旅游城市以及马尔代夫、冲绳、东京10个国际热门目的地的产品。

年轻人是主力，中老年人占比达20%

选择旅拍产品的第一步就是甄选卖家和路线，卖家十分多样，有平台、有摄影机构也有个人工作室。网络平台上的旅拍线路产品中，卖家统统称保证质量、是个性化定制旅拍，价位从几千元到上万元不等。举例来说，3月份的巴厘岛婚纱旅拍5晚6日游，酒店、机票以及造型、后期照片精修，一价全包，价格在1.6万元起；类似的产品不包含机票，报价也有在万元以下的；再以国内热门的三亚为例，价格更是多样，造型数量相同，有5晚6日游，一价全包不足7000元的产品；也有2晚3日游，不包机票费用达6000元的线路。产品的价格一般是和精修照片的数量、造型妆发、拍摄时长等因素相关。

对于旅拍产品的卖家来说，接到用户咨询，旅拍产品往往需要二次确认，根据用户的需求再次进行产品的调整和确认。对于相对低价的旅拍主题游产品，卖家有时会叠加一些附加的条款约定。

据卖家称，在接待的客户中，80后、90后占据了大部分，并且具有一定的经济基础。但也不缺乏老年人的参与，比如金婚、银婚拍婚纱写真，同时从传统旅游形式上来说，老年旅游团对于旅行拍摄的需求也很大。据途牛旅游网监测数据显示，参加途牛蜜月游、婚纱摄影的用户中，50岁以上占比达20%。有钱有闲的中老年人已成为旅拍、蜜月游的重要消费人群，他们有的是自己在网上预订，更多人是子女在网上下单送给爸妈。