人民政协网北京3月11日电（记者 孙金诚）“既然你知道这是假冒伪劣商品，为什么要和著名产品那样花大价钱打广告呢？”“广告做大了，假的也能变成真的。”这是电影《大腕》里面的一组经典对话，一句“假的也能成为真的”，于是，在广袤的农村消费市场，“粤力粤”“粤力奥”“澳利粤”饼干公开销售，“双汇火腿肠” 变成“欢汇火腿肠”、“全典”牛奶 、“六个垓桃”和“红午”饮料等商品让人傻傻分不清楚。
近年来，类似的山寨产品正持续渗透农村消费市场。如何加大对农村假货乱象的治理，成为正在进行的全国两会上代表委员们热议的话题。对此全国政协常委、民革浙江省委会主委吴晶呼吁，加大农村消费市场假货乱象的常态化治理。
“农村消费市场的消费主体多为‘老、小’，他们购买产品往往只看价格，致使山寨产品在农村很有市场。”在吴晶看来，农村假货横行的主要原因有四个：农村商品市场供应链条长、正品流通成本高，这在一定程度上影响了正品生产商和零售商对乡村市场的热情，也为山寨商品充斥乡村消费市场提供了可趁之机；农村消费者辨别能力差、维权意识薄弱。买到假货往往自认倒霉，主观上不想“费时费力”，客观上也缺乏正当维权的渠道和能力；政府监管力度相对缺失，监管难度和成本太高了，只能通过一些专项行动对假货集中打击，难以形成日常监控和覆盖；一些电商平台习惯性将在农村定义为低端消费市场，主动迎合农村消费者对低价商品的需求，以廉价商品和假冒伪劣产品等手段迅速抢占农村市场。“尤其是社交电商、团购电商等新型电商平台依托于微信、QQ和微博进行交易，与传统的通用电商相比，隐性成分高，监管难。”
“这些山寨商品以较低价格投放农村市场后，对消费者认知造成误导，其市场认可度甚至远超正品，产生了‘劣币驱逐良币’的不良影响。吴晶说，“农村市场假货泛滥，不仅侵犯了农村消费者的正当权益，也阻碍了乡村商品市场持续健康发展，更成为乡村振兴道路上的绊脚石。”
“真货不主动去占领市场，假货就浑水摸鱼。”随着时代的发展，我国农村地区的现代化程度不断提升，农村居民消费能力日益增强。吴晶呼吁，要多措并举活跃农村消费市场，推动“正品下乡”，拉动农村消费升级，逐步帮助农村消费者建立品牌消费意识；进一步完善农村市场监管体系，加大执法力度，编织覆盖农村的维权机构网络，注重做好维权普及工作，进一步畅通农村消费者维权渠道；要以《电商法》的正式颁布实施为新契机，及时明确标准，加快出台配套细则，进一步对网络售假行为给予严厉打击，切断假冒伪劣产品流向农村消费市场的网络通道。
编辑：王琦玮
