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懂车帝七夕发布《女性高意向购车用户报告》, 90后女性蕴藏购车潜力

2019年08月08日 10:37 | 来源:消费日报网综合
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8月7日七夕节之际,懂车帝独家上线《女神的座驾:女性高意向购车用户洞察报告》,研究女性用户在选车购车方面的心理和行为,分析影响她们消费决策的重要因素。

女性关注哪些汽车类资讯内容,最在意车的哪些方面,不同级别城市之间的女性用户又呈现出哪些不一样的特点,报告对此都做了详细展示。

90后女性蕴藏购车潜力,中国品牌迎来“汽车国潮”

近年来,随着经济收入与购买力的提高,女性正逐渐成为中国消费市场的主力军。尽管在汽车消费领域女性高意向购车用户占比仍不足10%,但报告显示女性高意向购车用户拥有较高增长潜力,女性占比持续走高,2018年女性占比仅为5.1%,2019年已经提升至7.54%。此外,女性高意向购车用户呈现更为年轻化的特征,90后占比超过50%。

在汽车国别选择上,整体高意向购车用户对国产车保持较高的关注度。近年来,随着“中国制造”的日益强大,国产汽车也收获了众多车友的目光,快速崛起的中国品牌也迎来了自己的“汽车国潮”,尤其是吉利品牌在高意向购车用户颇受欢迎。

从具体车型来看,思域、卡罗拉、朗逸、轩逸等紧凑型轿车型备受女性高意向购车用户追捧,同时,外观精巧的POLO也是她们选车时重点考虑的一个车型。

“颜值”影响决策,年轻女性更为价格敏感

在“看脸”的时代,颜值是影响女性消费决策的重要因素。汽车消费领域也不例外,在车型库功能使用中,外观内饰部分占比最高,尤其是女性高意向购车用户对这一版块更为在意。

除价格外,男性和女性用户在车主价格和参数配置两个功能版块的使用率也呈现出了较大差异。对比来看,男性用户更为关注参数配置部分,而女性用户更为价格敏感。尤其是年轻女性,报告显示60%左右90后女性更倾向考虑20万以下车型。其中,10-15万价格区间车型关注度最高,且这一关注度随年龄的上升而下降,40岁以上女性关注车型价格区间更为均衡。

报告显示,在女性高意向用户标签中,轿车和实拍资讯内容被重点提及,由此看来女性用户更关注轿车车型,且倾向于在真实场景中获取车型信息。

超一线城市关注豪华品牌 下沉市场偏好宝骏510

从全国女性对汽车品牌的关注度层面,不同城市级别女性对汽车品牌关注度呈现一定差异。超一线城市重点关注奔驰、宝马、奥迪等豪华品牌,而下沉城市女性用户更为关注宝骏品牌和吉利品牌。

在车型选择上,思域车仍是各级别城市女性的最爱。除此之外,超一线城市女性尤其偏好奔驰C级车,三线城市及五线城市女性更易“种草”宝骏510。

随着“她”经济的崛起,女性在汽车消费市场中的地位越来越被关注。从报告中可以看出,女性用户的购车潜力尚未得到充分释放,并且女性和男性用户在获取资讯和看选车关注点上都呈现出较大差异,因此如何有针对性的满足女性用户的看车、选车、买车需求,是引发下一个增长点的关键之一。

编辑:董雨吉

关键词:女性 用户 购车

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