儿时，在有限的零食里，大白兔奶糖算得上是味觉极品。在我的记忆里，上世纪八九十年代的银屏上，有过“鹦鹉”电器，有过正义的“来服灵”，有过其乐无穷的“小霸王”，单单没有我们糖罐里消失最快的“大白兔”。虽然后来也得知，一块大白兔奶糖的含奶量相当于一杯牛奶，但诞生于1959年的“大白兔”，就是“大白兔”，不仅好吃，就连那张红白蓝相间的糖纸，也成为童年记忆里永恒的书签。

长大，与奶糖一别经年；再相逢，人到中年发微霜。在第二届进博会新闻中心餐厅边上，很多人每天都会光顾一个摆满糖果、奶茶、衍生品的展台，拿一块糖，以儿时的速度，熟练剥开糖纸，咀嚼一块——三十几岁的人，已经到了对甜食自我克制的年龄，而就在我们作为进博会报道组成员每天披星戴月之时，人生中这缕难忘的甜，着实让我们激动。

当“老朋友”相聚，我们再次审视顶着老字号光环和压力一路蹦蹦跳跳过来的“大白兔”，看到的是它的坚守与创新：说坚守，那块糖的打开模式几十年未变；说创新，芥末味、榴莲味奶糖、热奶茶了解一下！唇膏、护手霜、香水你再不买，就有断货之忧。

当年，“大白兔”是代表上海产业工人向新中国十周岁生日献礼的产品，是国货经典，更是民族品牌。

作为老字号，大白兔这么多年的品牌发展战略，据说只有三个字———年轻化。跟上年轻人的消费诉求，说简单也简单，说难也很难。年轻化到什么尺度、是不是媚俗了、衍生品定价到什么位置、是否能代表上海代表中国？这些问题都需要答案，而答案也一度和大家藏起了猫猫。

好在经典而时尚的上海人，从不缺少创造力，从“大白兔”到“巨白兔”“mini巨白兔”“大白兔奶瓶装”“大白兔100冰激凌风味奶糖”，再到一系列“大白兔上海伴手礼”，“大白兔”在供给侧守正出新，得到了需求侧热烈回应。时尚人群的购物指南“小红书”上，大白兔×美加净唇膏、大白兔型和糖果型抱枕、简单好用的大白兔帆布袋、趣味满满的冰箱贴，依旧经典的红白蓝三色，激发出令人欲罢不能的购买力。

如今，走过60年产业变革，属猪的“大白兔”福气满满。

“请您品尝”“请您试用”。本次，被邀请进驻第二届进博会新闻中心，“大白兔”给很多参会记者留下的印象是温暖热情、大气精致，当我们驻足审视“大白兔”的工作人员，一张张青春洋溢的脸上挂着自然的微笑，当你和他们说起儿时的糖果故事，可以明显从他们眼中读到自豪和骄傲。在传统国货凤凰涅蓜的路上，若都有这骄傲，都有这与时俱进，都有这乐观，我们儿时“伙伴”，未来还将陪着我们的后代走得更远。

上海的晚微凉，但“大白兔”暖如春天。