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让优质农产品品牌“竖起来““强起来”“响起来”

江苏多“会”联办品牌农产品大集

2019年12月30日 18:03 | 作者:夏寅 朱明贵 陈兵 李文博 | 来源:农民日报
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12月27日上午,位于江苏省南京市江宁区的谷里乐生现代农业科技园鼓乐喧天,“狮龙”劲舞,人头攒动,“首届江苏品牌农产品展示会暨乐活乡村年货集”在这里热闹开场。

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本次活动由江苏省农业品牌协会、江苏省农村经济学会、江苏省现代农业科技产业研究会、江苏省区域发展研究会联合牵头主办,国农智库江苏国农乡村振兴研究院、江苏省农产品经纪人协会、江苏省冷链学会、南京农学会、南京优质安全农产品行业协会等相关单位协办,南京乐生现代农业科技有限公司、江苏华菁科技有限公司共同承办。吸引了江苏及全国16个省、市以及江苏对口扶贫支援地区的品牌农产品生产供应企业和上万名来自省城南京市内、江宁区谷里街道周边市民朋友前来赶大集、购年货。

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省广播电视局局长缪志红,省农业农村厅二级巡视员黄非,省社科联原党组书记、省区域发展研究会会长张颢瀚,省委省级机关工委副书记、省农村经济学会副会长王巨祥,省农科院副院长沈建新,省农业品牌协会会长沈建华,省农村能源环境保护行业协会会长、省现代农业科技产业研究会副会长滕昆辰,南京江宁区谷里街道办事处主任董红霞,省农业品牌协会副会长、乐活控股有限公司董事长葛金伟等出席开幕式。

据悉,在农业园区或重点农业龙头企业举办品牌农产品展示会和年货集市,是江苏省农业品牌协会、江苏省现代农业科技产业研究会、江苏省农经学会、江苏省区域发展研究会等涉农协会和学会组织扎实推进农业品牌建设工作计划划中的一项。怎样引导并做好以市场化运作模式推进优质农产品的大流通,主办方有过认真反复的调研思考,共同的感知是,市场迫切需要一个集约化经营的区域性平台来实行品牌农产品展示展销,通过最有效的产销对接,实现货畅其流。

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江苏省农村经济学会会长胥爱贵、江苏省人大常委会农业和农村委员会主任吴沛良是江苏农业发展的参与者、见证者。对于实施品牌强农助力乡村振兴,他们有着明晰的思路观点。他们认为,品牌强农,优质农产品产销是基础,是关键。涉农协会学会组织就是要协调组织企业执行标准、依照法规把优质农产品“产出来”;通过宣传推介、市场营销把优质农产品的品牌“竖起来”;通过市场平台产销对接,把好的农产品优质优价“卖出去”。历来,党中央对农业现代化建设,特别是乡村振兴高度重视,今年的中央1号文件,刚刚召开的全国经济工作会议、农村工作会议更是把农业高质量发展,农业品牌建设放在重要位置,进一步强调农业要“绿色化、优质化、特色化、品牌化”发展,要求大力推进农产品区域公用品牌、企业品牌、农产品品牌建设,打造高品质、有口碑的农业“金字招牌”,因而,涉农协会组织,协力政府、协同企业加入到新时代品牌农业助力乡村振兴的历史进程中来,使命光荣,责任重大。

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在这样的初心认识、政策形势和使命压力下,江苏省农业品牌协会等涉农协会组织在农业高质量、品牌化、市场化发展上己不再停留在一般水平上的推动促进,而是在品牌农产品的建设质量和综合利益的争取上提出新思维,谋划新策略。“我们所要做的就是以最实际、最有力、最有效的推进措施,促进农业的高质量、品牌化发展,实现品牌农产品优质优价,货畅其流”农业情怀浓浓的江苏省农业品牌协会会长沈建华说。近一年来,江苏省农业品牌协会已在六合“艾津”、宿迁“玫瑰小镇”、南京“乐生谷里”等农业品牌建设上注入智慧,鼓励创新,重点在营销上动脑筋,出新招,重磅刷新产业协会的“存在感”。

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此次在南京谷里乐生现代农业科技园举办品牌农产品展示会暨乐活乡村年货大集,浙江乐活控股旗下的南京乐生现代农业科技有限公司热情有加。他们甫一得知多家省级涉农协会学会有办展办集的初衷,便主动伸出“橄榄枝”,积极要求承办。公司董事长葛金伟说,公司目前正在建设运营的南京谷里乐生现代农业科技园由专业从事生态农旅产业规划、设计、投资、建设和运营的综合性产业的浙江乐活集团投资建设。该园地处南京南大门江宁天然生态宝地“谷里”, 占地3万多亩。乐活集团立足于“现代农业主导型街道”定位,以发展现代农业、生态农业、科技农业为导向,着力打造谷里现代都市农业园。项目以乡村振兴战略为指导思想,围绕“现代科技农业,自然教育农业,生态旅游农业,乡居康养农业”四大产业核心,以“产业主导、以农促旅、因地制宜、城乡融合”为原则,同时,集团公司提出要努力打造“四个一工程”, 即一千个当地就业岗位、一万个回乡创业人员、十万个乡村社区会员、一百万人乡村旅游流量,构建乡村振兴集群,积极探索新时代乡村振兴的新思维、新方法、新经验,并使之成为可复制、可推广、可带动、可联动、可盈利、可纳税、可持续、可发展的乡村振兴示范区。围绕着这样一张蓝图,葛金伟及其乐生团队矢志要在谷里这块宝地上干出点“名堂”来。

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在省农业农村厅指导下,主办、联办、承办单位认真研究办展办集方案。在大集正式举办前,与有经验的同行和“乐活悠悠”、“ 楼下买菜” 等微信小程序联合进行现场与线上的活动“预演”,一连利用几个双休日,组织省内外同行、南京及江宁谷里周边的名特优新农产品前来谷里摆摊设点,请来谷里特色食品土肴厨师现场制作,安排文艺团体欢乐助兴,协助旅行社团组织市民朋友到谷里游玩景点,欢乐购物。活动连搞三场,大家学到了办展办集经验,找出了相关不足,为办好更大更持久的品牌农产品展示展销和集市节庆活动积累了经验,增强了信心。紧接着,乐生公司利用正处休耕轮换的40000平米的玻璃温室大棚,搭建品牌农产品展示展销和乐活乡村年货节平台,利用南京闹市口大屏、南京以及江宁平面媒体、视觉媒体进行宣传造势。同时组建10个招商工作小组开展宣传。乐生公司作出免收展位费,为参展企业提供服务等多项承诺及组织“来谷里拔萝卜、数鸡蛋、吃爆米花”等富有南京个性化活动与促销手段,解决吃、住、行等方面的后顾之忧,激活造浓商家展销产品和市民赶集迎年,优质农产品畅销大卖的欢乐祥和氛围。

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记者在活动现场看到,宽敞明亮,温暖如春的40000平米现代化玻钢结构的温室内外彩旗猎猎,气球飘扬。入场及延伸室内的宽阔通道两侧,来自江苏、浙江以及福建、北京、内蒙、西藏等地的优质品牌农产品陈列展柜展台,品种繁多,各具特色,光鲜夺目,令人目不睱及。来自陕西、宁夏、甘肃等江苏对口援助脫贫地区的农业企业也应邀前来一展当地特色品牌的农副土特产品,体验联手“脱贫攻坚” 的超然感受。北京的烤涮牛羊肉、构树猪肉,内蒙的“草原风情美味”系列,太湖茗茶透散的浓浓香气,江宁谷里风味的腊味鱼肉、水煮鱼丸、煎炸荠菜饼等的现场制做,加上各式水果、烘焙食品飘逸而出的阵阵香气,处处彰显品牌农产品的丰富多彩,个个展位满聚欢乐选购的市民游客,喜迎春节的愉悦心情,催生起整场活动的美好氛围。战旗文工团、南京市广场舞协会的长征组歌与广场舞蹈,江宁及谷里的狮子龙灯、铿锵锣鼓、激情秧歌、名菜现做,更是把乡村年货大集渲染得热闹喜庆,年味十足。

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江苏省农业农村厅对由涉农协会组织与农业龙头企业共同举办的品牌农产品展销和年货集予以积极支持。江苏省农业农村厅负责同志指出,加强农业品牌建设是贯彻执行中央一号文件和经济工作会议要求,推进农业高质量发展的一个重要抓手。他肯定了涉农协会学会联合农业龙头企业开展品牌农产品展销和年货集活动,是更好地实行优质农产品产销对接,货畅其流,效应提升,促进产销良性循环,适应消费升级的需要。希望全省广大农业产业化经营企业在新时代要有新情怀、新举措和新作为,进一步推进品牌强农、营销富民助力乡村振兴,共同营造特色优质农产品优势,实现市场条件下品牌优质农产品产销对接利益的最大化。

放眼欢快热闹的品牌农产品展示展销现场,主办者壮志在心:探索在谷里打造江苏乃至全国首家农业“奥特莱斯”,组建永不落幕的品牌农产品展销旗舰式平台,最终实现优质农产品线下交易+TOB、线上销售+TOC,C2B+F线上交易线下交割,市场要素全覆盖的全产业链模式,构建“互联网+农产品”新零售交易平台,打造出生产方、投资方、消费者多方同时参与的全新农产品交易生态圈。通过市场化运作模式,满足政府高效办会,企业常年办展,百姓放心消费的新需求。

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无冥冥之志者,无昭昭之明。通过询访一位位慕名前来赶集的游客市民,江苏省农业品牌协会负责同志似乎看到了品牌强农助力乡村振兴的广阔前景与无限可能。他表示,将进一步联手省内外涉农协会,借力江宁谷里这一南京城墙脚下的“世外桃园”、“生态宝地”,在乐生现代农业科技园以及各具特点的会员企业,打造欢乐喜庆的年货集,农民丰收节,建设永久性的品牌农产品交易中心,永不落幕的区域公用品牌展示平台,永久性的国际品牌农产品交易高地,永久性的农业科技服务交流讲堂,永久性的中国设计农业研究中心与农业品牌智库论坛,永久性的优质农产品媒体监督、宣传、报道基地,永久性的农业科教文化交流宣传基地。动用一切可以利用的资源优势,最大程度上实现品牌农产品产销对接,货畅其流。(  通讯员:夏寅 朱明贵  记者:陈兵 李文博)


编辑:张佳琪

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