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全国首部《头部网红社会责任报告》在京发布

2020年05月07日 09:47 | 来源:人民政协网
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人民政协网北京5月7日电 5月6日,中国社科院张蒽教授率领责任云研究院团队在京发布全国首部《头部网红社会责任报告》(以下简称“报告”)。报告从“带好货”“好公益”“好品行”三个维度综合计算得出头部网红社会责任指数,旨在辨析头部网红履行社会责任的阶段性特征。

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头部网红社会责任指数(2019-2020)

课题组研究发现,2019-2020年头部网红社会责任呈现五大阶段性特征:

一、 20位头部网红社会责任指数平均得分为68.7分,整体较好

报告显示,课题组以2019年5月1日至2020年4月30日为研究时间范围,通过对淘宝、抖音、快手等平台的20位头部网红的社会责任进行综合分析,得出20位头部网红的社会责任指数,且平均得分为68.7分,在“带好货”“好公益”“好品行”三个方面的履责情况整体较好。

二、 薇娅、李佳琦、辛巴位列前三,社会责任指数得分均在90分以上

报告显示,薇娅、李佳琦、辛巴818的社会责任指数得分分别为96分、94分和91分,位列前三,在直播带货、参与公益、守法合规等方面发挥正能量示范作用,展现新时代网红的责任和担当。

作为带货一姐,薇娅自2016年加入淘宝直播,以苛刻的选品标准进入生活、美妆、美食等各个品类,带货的产品受到消费者的广泛信赖。2018年起,开启扶贫助农的公益之路,用电商直播的方式帮助贫困县售卖特色农产品,扶贫公益直播累计引导成交额1.1.亿+,将深居乡镇地区的特产好物,经由直播间源源不断地销售出去,用心为农民带货。

被称为“口红一哥”的李佳琪,积极关注扶贫和抗击疫情。2019年12月,高晓松、李佳琦同台直播,共同为贫困县农产品带货。在两人的带动下,40万斤内蒙古扎赉特大米5秒售空,5万罐安徽金寨山核桃5秒售空,12万袋康保燕麦面7秒售空,预计带动1114户贫困户共计增收439万元。2020年4月,央视主持人朱广权与李佳琦组成的“小朱配琦”组合,隔空连线,同框直播,为湖北助力在线卖货。这场直播吸引1091万人观看,累计观看次数1.22亿,直播间点赞数1.6亿元,累计卖出总价4014万元的湖北商品。

三、 散打哥、李小璐、张大奕社会责任指数不及格

报告显示,散打哥、李小璐、张大奕eve的社会责任指数得分分别为45分、40分和0分,均不及格。

四、 为鄂下单、小朱配琦、谁都无法祖蓝我夏丹等入选十大责任直播,“网红+”模式成为责任直播新潮流

报告显示,人民日报新媒体“为鄂下单”公益直播带货活动、小朱配琦组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播、谁都无法祖蓝我夏丹组合“谢谢你为湖北拼单”公益直播、央视Girls“搭把手为爱买买买”公益直播、薇娅为青海青绣带货直播等入选为十大责任直播,为贫困地区和湖北地区带货成效显著。此外,通过研究发现,网红联合央视主播、明星、企业家、市(县、村)长、农民等共同带货模式成为直播新潮流,扩大影响力,增强成效。

五、 柞水木耳、秭归脐橙等入选十大责任产品,成为“吃货”最爱

报告显示,陕西特产柞水木耳、湖北宜昌秭归脐橙、兴安盟大米、洪湖农家泡藕带、青海省互助土族自治县青绣制品、盒马加油虾、蔡林记热干面、汉口二厂汽水、西域美农陕西擀面皮、恩施巴东茶等入选为十大责任产品,通过电商直播平台,带动特色产品销售,售卖产品也成为“吃货”最爱。(高君明)

编辑:王慧文

关键词:直播 责任 网红 带货

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