随着社会的发展，人们对精神世界的建构需求日渐提高，这就催生了不同形式的文化产品的生产与消费。近些年来，社会对诸如“文创”、“国潮”等话题的讨论不绝于耳，大量IP也随之涌现。

有趣的是，无论是影视综艺还是电竞、潮玩，人们似乎不约而同地发现了传统文化这片蓝海，东方审美的回归给文创产业带来了新的商机，年轻的设计师们开始进行立足传统，挖掘创意元素的尝试。

据了解，泡泡玛特于今日发布的几款新产品中，就有取材自传统文化的IP——鲔鱼世界之鱼。12只形象不同的萌趣小鱼活泼可爱，仿佛并无特殊之处，然而，以其为切入点，追本溯源，足可窥探到鱼文化的悠远历史与深厚底蕴。

鲔鱼

如鲔鱼就大有来头。早在遥远的周朝，鲔鱼便已进入时人视野，成为人们飨祀先祖神明的圣物。“以享以祀，以介景福。”那个时候，鲔鱼不仅是祭品，还是人们求得福祉绵延的媒介和对足食丰衣美好愿景的朴素表达。

而锦鲤作为最具代表性的吉祥符号，其承载的文化意涵如连年有余、祝颂丰穰、心想事成等更是广为人知、雅俗共赏。此前，“锦鲤”大火，一度活跃在人们嘴边心上，成为好运的代名词。可以说，虽然此类心意民俗的内容表征和取向发生了一定的变化，但其所反映的社会心理却与以往并无二致，因此能够再度焕发生机与活力，融入当代的日常生活里。

锦鲤与金锦鲤

除了吉祥符号，也有越来越多的年轻人对上古神话表现出了浓厚的兴趣，对神话传说的解读和二次生产成为一股新潮流。IP鲔鱼的设计师Chino曾多次取材《山海经》，创作出一系列妖怪异兽形象。

鲔鱼系列中的鲸鱼是古越民的古老崇拜，被当作水里的神物，它常在海面上腾空，又能与蛟龙并舞。在一些地方神话传说中，鲸鱼还由大禹的父亲鲧所幻化而成，其因治水无功而自沉于羽渊，从此扬鳍振麟，横游波上。此外，鲸鱼还是屋脊守护神鸱吻的原型。

看似古老神秘、遥不可及的鱼文化，借助IP变得生动有趣、具体可感。在以往的观念中，提起“潮玩”，大家首先想到的是时尚、潮流等概念，“传统”与“潮玩”仿佛天生绝缘。然而，打破刻板印象，泡泡玛特用鲔鱼等系列IP传达了传统文化适配性高的观点，潮玩作为一种强有力的载体，带其回归日常，让文化装点生活成为可能。

IP灵活多变的形式和与生俱来的容器属性，能够满足不同风格、不同文化、不同人群、不同潮流所需，并赋予其符合时代的特性和表达独具一格个性的空间，这被看作是潮玩或者某类文创产品的魅力所在。

目前，在中国市场上，泡泡玛特在潮玩界异军突起，构建了完整的文创生态闭环，凭一己之力推动了整个潮玩市场的发展。与此同时，故宫及各地博物馆不断尝试跨界与破壁的可能，打造了众多喜闻乐见的文创产品。而腾讯、阿里巴巴等互联网巨头也不断发力文创产业。中国的文创已经迎来群雄角逐的时代。

然而，在互联网思维盛行的今天，资源空前共享，单单守着传统文化等天然素材库显然不够。曾有学者提出，随着消费者消费心态的成熟，产品的功能性倍受消费者关注。对于文创行业而言，IP可能是一幅画，一个名字，一个表情，甚至还有人说，万物皆可IP。这也就意味着，单凭容器属性和审美旨趣，潮玩很难出奇制胜。如何通过创意触达大众，如何开发或优化产品功能，如何发展出独具品牌特色的IP，正在成为每一位文创领域从业者所需要思考的问题和面临的挑战。（关静）