9月14日，中国旅游研究院在线发布《中国国内旅游发展报告2020》（以下简称报告）。报告对2020年下半年旅游经济运行持“相对乐观”预期，旅游市场将呈现W型恢复增长态势。国内市场是疫情常态化下旅游振兴的基础支撑，行业新特征助力旅游业高质量发展。

报告分析，2020年上半年，国内旅游人数11.68亿人次，同比下降62%，国内旅游收入0.64万亿元，同比下降77%。疫情对旅游业产生了深远影响：从影响方式上，产业层面“转型、自救、流量、智慧化、直播带货”是关键词。从消费行为上来看，“无接触度假、近郊游、预约游览”是关键词。

但国内旅游业发展的基本面未变。市场下沉和消费升级让国内旅游消费基本面更加稳固。区域旅游非均衡格局未变，发展趋势向好。受跨省旅游业务政策影响，行业信心大幅提升。

报告称，第三季度游客出游意愿达80.22%，同比恢复九成左右。旅行社复工比例接近60%，95%以上的企业表示对旅行社业务的未来抱有信心。酒店和景区的复工比例均超出90%。特别是行业新特征助力旅游业高质量发展。

其一，“房车露营、精致小团游、云导游”等蓬勃发展。上汽大通房车科技有限公司5、6、7月份的订单数据与去年同期相比分别增长了399%、220%、218%；订单总收入与去年同期相比增长了257%。携程数据显示，5月份以来，选择一单一团“私家团”产品的比例相比往年提升一倍。全国多家景区联合高德地图,推出“云导游”服务,游客可通过景区随身听在线获取语音讲解。

其二，文化休闲诉求日益成为人民生活刚需。中国旅游研究院专项调查显示，目前国内居民文化消费日常化趋势显著，周末文化休闲消费占比达到60.03%，而节假日仅占比9.82%。周末夜间文化消费占周末全天的40%。数据显示，62.44%的受访者表示将增加本地文化体验，57.64%的受访者表示将增加文化消费支出。

其三，科技创新助力旅游业高质量发展。例如，重庆智慧平台助推行业发展，高新技术强化文化和旅游建设。云南区块链赋能文化和旅游产业，科技革新打造“数字云南”。

报告认为，全年旅游经济呈“W型”恢复和振兴发展态势将是大概率事件。报告预计，全年国内旅游人数34.26亿人次，同比负增长43%；国内旅游收入2.76万亿元，同比负增长52%。同时建议用好“新基建”等项目稳定旅游就业，引导旅游企业理性投资；加大研发创新力度；抓好疫情防控与市场监管，营造安全品质的消费环境；加快“十四五”旅游业发展规划编制进程，持续推进旅游业高质量发展。