人民政协网北京11月20日电（记者 顾磊）近日，中国扶贫基金会在“2020年北京国际公益广告大会”上发布《2019年度中国演艺明星公益观察报告》《S20中国演艺明星公益经典案例集（2019）》，此次大会由国家广播电视总局、北京市人民政府共同指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办，这是中国扶贫基金会第二年在此发布明星公益观察报告。

北京国际公益广告大会现场

自2017年开始，为了推动演艺人士公益事业更加专业化、标准化、规范化和可持续性发展，在中国传媒大学公益广告创新研究基地、北京艾漫数据科技股份有限公司和相关各方的大力支持下，中国扶贫基金会委托ABC美好社会咨询社对上一年度中国演艺明星公益行为进行了持续的观察和总结，对年度明星公益发展现状和趋势进行了梳理与研究，所形成的明星公益观察报告及经典案例集，近年来得到了演艺界、公益界及新闻界的高度认可与好评。

受中国扶贫基金会委托，中国传媒大学广告学院院长丁俊杰发布了报告和案例集。

中国传媒大学广告学院院长丁俊杰发布《报告》和《案例集》

观察报告表明，中国演艺明星公益事业正处于蓬勃发展期，其业态由松散逐渐走向成熟。政府、社会、资源和技术为明星公益提供了各方面的支持，政府政策和社会号召为演艺明星公益提供了规范标准和助推激励。多方资源的汇集加速了演艺明星公益活动的发展，提升了“公益+商业”双赢模式；互联网技术的高速发展，为公益需求和社会公众搭建了高效桥梁。在各界力量的助推下，明星公益不断向广度和深度发展，项目运作模式由过去集中依赖专业机构，逐渐转向多元化创新的模式。在演艺界关注的公益领域方面，传统公益领域如教育、医疗、扶贫仍是明星公益集中领域。从项目领域看，相较于传统公益领域，“社会倡导”“关注女性”与“动物保护领域”的参与程度更高。2019年度，演艺明星倡导与实践结合，组合捐助比例增加，更关注授人以渔。丁俊杰院长强调：明星公益传播形式扩大了公益活动的宣传范围和影响力，在财务披露方面还有进步的空间。明星公益在专业运营方面持续向好，长期项目占比有所增加，明星深入参与，聚焦度和专业度有所提升。明星公益将迎来诸多创新机遇，同时也面临常态化、透明度和专业性等挑战，如何继续着力提升公信力与专业性是明星公益需要高度关注的问题。

丁俊杰向参会嘉宾介绍《报告》主要观点

《S20中国演艺明星公益经典案例集（2019）》通过对公开渠道收集的明星公益行为信息，进行深入观察与研究，在社会影响力、专业性、连续性和创新性四个方面进行筛选，推选出40个入围案例，并精选出20个案例作为2019年度演艺明星公益经典案例。2019年度经典案例集首次详细公布了案例集信息来源、入围标准、筛选指标及筛选方法，供社会各界参考。