近年来，安徽砀山县农村电商发展高质量快速推进，走出了一条政府积极作为、草根踊跃创业、传统企业自愿转型的全民电商之路。据统计，该县电商由2016年底523家、年销售额20.5亿元，发展到如今拥有电商企业1370余家，网店和微商5万多家，年销售额超60亿元，从业人员达10万余人。

砀山县先后出台系列政策文件，强化各要素保障，全方位支持电商发展。编制砀山果业区域公用品牌发展规划，明确以“互联网+”赋能水果产业，打造“中国水果电商之都”。同时，县党政主要负责人还带头走进网络直播间，为农产品“站台”，县域综合影响力大幅提升。目前，电商产业已撬动社会投资10多亿元，“砀山酥梨”品牌价值提升到190.64亿元，荣获“中国百强农产品区域品牌”称号，全县“一县一人一品”电商扶贫模式成全国典型经验。

协会在砀山农产品电商的发展中也起到了牵头作用。砀山县成立电商协会，促进“智慧分享＋资源聚合”，联合龙头电商企业，成立“壹度易购”“壹度拼拼”等社区拼团购平台，促进电商企业由“多而弱”向“精而强”发展。设立“电商扶贫发展基金”，专项支持电商稳健发展。据了解，该县“壹度拼拼”仅用4个月时间，就吸纳10万活跃粉丝，实现3500万元线上销售额，成为全国首例除一线城市及杭州外，在会员制电商中商品成交总额超千万的项目。

砀山县农产品电商的快速发展与市场主体的兼容拉动密不可分。当地市场主体积极探索“内容平台＋电商平台”新合作模式，通过小视频、直播等提升砀山酥梨等区域共用品牌。不断创新与阿里巴巴、京东等传统电商平台的合作，通过线上酥梨众筹、设立特色馆、旗舰店等，丰富农产品营销渠道。引导传统企业入驻综合性B2B电子商务平台，加速推进传统企业转型升级。据了解，去年砀山县电商交易额达60.14亿元，同比增长18.3％，其中农产品上行销售额达53.2亿元，同比增长20.3％。

陈培建