人民政协网北京2月8日电（记者 徐金玉）在北京2022年冬奥会开幕倒计时一周年之际，为推动冰雪旅游发展，广泛宣传推广冬奥文化、冰雪文化、冰雪旅游，文化和旅游部资源开发司发起“全国冰雪旅游宣传推广活动之冬奥会365个祝福”活动，推动冰雪运动与冰雪旅游融合发展。冬奥氛围日益浓厚，冰雪运动备受欢迎，冰雪旅游日渐升温，业界纷纷推出冬奥主题冰雪旅游产品，吸引更多人参与冰雪旅游。

创新宣传频频上线

2020年至2021年冰雪季，各地紧紧抓住冰雪运动、冬奥文化宣传的黄金机遇期，积极开展冰雪旅游宣传推广活动，提升冰雪旅游品牌的美誉度、影响力。

2020年11月，文化和旅游部、北京冬奥组委、国家体育总局联合开展“感受美丽家乡 发现户外精彩”主题全国冰雪旅游宣传推广活动。各地因地制宜，积极参与此项活动，丰富产品供给，提升服务质量，让冰雪旅游市场“火起来”。

沈阳市文化旅游和广播电视局积极挖掘、推广沈阳冰雪资源，推出冰雪旅游电子地图，直观展现沈阳冰雪线路、冰雪景点等信息。

河北张家口市文化广电和旅游局持续加大媒介宣传投入，如在京张高铁投放一组动车车内广告，在北京西客站、石家庄火车站投放灯箱广告等，宣传推广张家口国际冰雪旅游城市品牌形象。

中国旅游研究院院长戴斌在2021中国冰雪旅游发展论坛上表示，冰雪旅游不只是去雪地上滑雪那么简单，而是要让人们领略文化之美，无论是目的地形象宣传、旅游线路设计，还是具体的项目策划和产品研发，都要在深入研究当地文化的基础上，培育一批文化底蕴深厚、文化特色鲜明的冰雪旅游目的地、冰雪旅游线路和人民群众喜闻乐见的冰雪旅游产品。

多元产品精彩来袭

深入推进冰雪旅游大众化的根本途径是丰富冰雪旅游产品供给，吸引更广泛的群众参与进来。对此，各地坚持创新驱动，将冰雪旅游与体育、科技、时尚、民俗等元素相结合，满足游客多元化需求。

入冬以来，吉林深化冰雪旅游与民俗文化融合发展，推出一批具有地方特色的冰雪旅游活动。游客不仅可以亲身感受木帮文化，还能体验蘸糖葫芦、剪窗花、摊煎饼等传统东北民俗技艺。

南方冰雪旅游热度也在节节攀升，旅游产品供给不断丰富。“我们举办了为期3个月的盛大冰雪嘉年华，同时推出冰雪天地娱乐区、童萌世界游艺区等特色功能区，还特别策划了‘冰雪小猕萌’摄影大赛。”峨眉山旅游股份有限公司营销总监何群说。

“神农架将冰雪旅游与运动、节日、民宿相结合，打造了‘滑雪+赏雪+过大年+住民宿’的全域产品。”湖北神农架林区文化和旅游局党组书记、局长刘生策说。

惠及群众畅游冬季

为进一步激发冰雪旅游市场活力，各地纷纷推出冰雪旅游惠民季活动，推动冰雪旅游市场持续升温。

在内蒙古牙克石，今年1月，游客可免费进入凤凰山旅游度假区等景区景点，观赏雪谷广场雪雕、喜桂图公园冰雕等景观。同时，凤凰山冰雪运动一日游、“中国冰雪之都”牙克石精品一日游、凤凰山二日游等精品旅游线路均半价优惠。

新疆阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局副局长聂萍介绍，目前推出的冬春季冰雪旅游优惠措施包括当地所有营业的A级景区免门票，还包括包机、切位、专列、自驾等奖励措施，冰雪研学游奖补措施以及酒店餐饮特产优惠等。

甘肃兰州龙山国际滑雪场实行周一女士免费、周二儿童免费等优惠措施，联合兰州兴隆山滑雪场、安宁大青山滑雪场发放1000张公益滑雪门票，免费赠予交警、环卫工人等。“为进一步刺激消费，我们将第22届哈尔滨冰雪大世界门票在原价290元的基础上打3.5折销售，折后价100元。”哈尔滨冰雪大世界股份有限公司党委书记、董事长孔庆滨说。