近几年来，推进“旅游+”，发展乡域旅游成了不少乡镇推动本地经济发展的重要战略之一，而第一个拿到国家级全乡域4A级旅游景区称号的正是2015年获此殊荣的浙江安吉县山川乡。山川乡南部，一个名为“船村”的村庄正坐落于此。以“浪漫山川，隐居船村”为名，船村大力发展休闲度假产业，并与电子商务结合，让电商成了一个沟通“繁华都市”与“隐逸桃源”的连接点。

船村位于安吉县山川省级旅游度假区安吉县浪漫山川4A级景区内，海拔440米，因被群山环绕、形似船形而得名。船村北接余杭鸬鸟镇，距离杭长高速百丈出口不过15分钟车程，交通极为便利。村内自然景观资源丰富，不仅有华东最美的原生态大峡谷——井空里大峡谷，还有一条国内独特的穿村小溪。凭借优越的自然条件，旅游业自然成了船村的主要产业。船村内现有民宿及农家乐共计62家，其中包括国内知名的老树林度假酒店及普拉那度假酒店。而船村的电商之路也正是以民宿为起点：2012年，随着老树林度假酒店的开张，船村的电商也开始蓬勃发展。通过电商平台推广售卖民宿服务，船村的民宿经营者们将线上客户引流到线下，在一个更为整体的环境中销售包括地道农品、乡村体验等在内的船村特色产品。发展至今，船村的电商年销售额已超过2000万元，各类电商经营主体超过50家。

在船村电商发展办公室组长张阳春眼中，船村选择如今这样的电商发展方向，自有它的独特原因。一个兼具历史品位、文化品位、生态品位，与繁华大都市具备截然不同气质的世外桃源，船村处处可见的绿意和质朴纯粹的生活便是它最鲜明的底色与内涵。

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