互联网时代下的电视产业,智能电视已成为市场主流,各大电视厂商争相推出自家的智能产品。而放眼众多电视新品不难发现,在外观、屏幕、配置、性能等方面,不同品牌实际区别并不大。那么在智能电视产品严重同质化的现在,如何才能实现突围?

卡萨帝电视的颠覆之路也许能为行业带来一些启示。卡萨帝电视运用高端音画技术与丰富的影视资源布局家庭影院场景,让用户享受到专业影院级视听体验及海量内容,在高端电视市场打出一片天地。

智能电视严重同质化令消费者“眼花缭乱”

在谈卡萨帝电视的突围模式之前,首先了解一下电视行业的演进历史。1924年,英国人发明了世界上第一台电视机——机械电视。1933年,美国科学家完成了使电视摄像与显像完全电子化的过程,让电视成为实用的家用电器。1964年首台等离子显示屏诞生,丰富的色彩出现在电视画面上。1981年夏普SHARP公司在液晶领域的开拓和创新,达到了再现画面的目的。这时的电视技术已经能够满足用户的基本观看需求。

随着电视技术升级,3D电视、SMART电视、4K电视、曲面电视等高端电视出现,极大改善了电视色彩的准确性、饱和度,色域范围。而随着宽带的提速、网络的普及,智能电视市场渗透率逐步提高。于是,电视品牌都一窝蜂地拥抱智能化。其中,华为推出了“智慧屏”概念,从名称入手,改变消费者对于“电视”的刻板印象,逐渐淡化“看电视”的原有思维。

而创维则宣布进入大屏AIoT生态系统,以“智慧屏幕”为核心,搭建整套智慧家庭生态系统。同时,海信也推出“社交电视”,模糊了手机和电视的边界,将娱乐和社交功能赋予电视。就连一项高冷的索尼电视也开始主打智能,使用了安卓TV10系统,支持Al智能远场语音功能,实现电视搜索、天气查询、闹钟设置等语音操作。

但仔细观察不难发现,目前市面上的智能化电视功能趋于雷同,同质化现象严重,甚至有些功能就是大型版的手机App。因此,智能化已不再是电视的卖点。在市场营销体系中,当一项功能成为行业标配的时候,其自带的溢价能力就消失了。同样,智能化越来越难以成为电视高端化标签。而要想在激烈的竞争中胜出,企业必须要另辟蹊径寻求颠覆式创新。

另辟蹊径以影院场景入局高端电视市场

颠覆式创新的理论者Clayton Christensen曾提出过两个颠覆式的思路,一是低端颠覆,如周鸿祎经常提到的从收费到免费;另一个颠覆模式是所谓新市场颠覆,产生一个新的市场空间,这个市场空间以前并不存在,它的性能纬度不同于传统的性能纬度。可以说,低端颠覆是屌丝逆袭,新市场颠覆是跨界破局。卡萨帝电视带来的就是新市场颠覆式的模式,通过影院场景入局高端电视市场。

众所周知,在物联网时代,电视除了是智慧家庭的入口外,最基本还是功能还是观影娱乐。而卡萨帝在主推智慧互联场景的基础上,主打智慧影院场景。两年时间,推出E系列及M系列共8款产品,在迭代升级中,目前已实现HDR10超画质引擎、炫彩绘影、智能音画调教等多项高端显示技术,达到商业广告片般的清晰画质。而前置雅马哈音响及独有的声场定位技术,则带来音质上的高端享受。

其中,卡萨帝研发的炫彩幻影技术,通过改变发光原理,加入了蓝光分子和创新材料,使得画面在显示过程中人物轮廓更加清晰,颜色更鲜明。同时,卡萨帝电视还支持国际高清格式标准HDR10,还原更真实的影院级画质。尽管,在画质方面,索尼、三星等高端电视具备量子点4K技术、精锐光控、特丽魅彩等技术各有千秋,但卡萨帝炫彩绘影等技术更适合看电影。

音质方面,卡萨帝采用前置雅马哈音响,后置双重低音单元等高端音响配置,带来剧院级别音效体验。而独有的声场定位技术,则通过为用户定制专属立体声场,实现了室内音效最优化效果,营造出沉浸式声场,还原最真实音效。

软硬件升级让在家看电影成为新趋势

持续升级的硬件配置是观影效果的保证,而丰富的影视内容则是影视平台实力的体现。去年由于疫情原因,《囧妈》、《花木兰》等影片从院线转战网络平台,曾引起大众热议:这样一种新的形式是否会固定和持续?其实,随着互联网的不断发展,传统电影和视频平台的融合趋势似乎已不可阻挡。而电视做为家庭观影的重要工具,布局影视平台显然具备了先天优势。

就如卡萨帝电视为高端用户量身定制的钻石影院,专属推送上百部4K高清经典文艺片和纪录片,并且合作公司的影视作品会在第一时间上架,实时更新热播内容,保证观看的时效性｡还有一键缓存功能,接入128G大内存中,不用担心卡顿或存储容量不够的问题。在今年 4月7日,卡萨帝泸沽湖的挑战活动中,卡萨帝电视还在当地的家庭网络环境下,完成了一项12小时0缓冲观影挑战。

不仅如此,卡萨帝电视还率先打破国际蓝光联盟16年的技术垄断,通过钻石影院,每年提供超过3万小时以上的真4K电影及电视剧,每部电影在10-20G,是高清机顶盒8倍以上的清晰度,将4K电视的超强画质展现得淋漓尽致,真正将影院效果搬回家。

从卡萨帝电视布局影院场景寻突围之路可以看出,打破智能电视同质化局面,不仅要靠技术这一单方面突围,还要从不同维度寻找突破口,实现软硬件生态的整合,打造场景化新模式,从而主导整个产业链往前走。