人民政协网北京9月24日电 在新冠肺炎疫情、经济持续增长、消费升级以及老龄化等多重因素的推动之下，内涵和外延不断扩大的“健康消费”成为资本眼中的“香饽饽”。在这片总规模已超万亿元规模的庞大“蓝海”市场中，哪些企业会脱颖而出，成为细分行业的独角兽？

近年来，“健康消费”已成为名副其实的“蓝海”市场。有市场人士直言：“中国下一个首富，一定在大健康领域”，这并非信口胡诌。

从政策层面来看，伴随着2016年国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》，将健康中国理念上升为国家战略，提出到2030年我国将建立起体系完整、结构优化的健康产业体系，形成一批具有较强创新能力和国际竞争力的大型企业，成为国民经济支柱性产业，随后一系列扶持促进健康产业发展的政策紧密出台。

在政策红利的支撑、人口老龄化带来的需求、健康意识提升刺激消费等多重利好因素的推动之下，我国健康产业进入了快速发展期，行业景气度不断提升，市场规模持续快速增长。

数据显示，2020年我国健康产业营收规模超过7万亿元，预计2021年将达8万亿元，增幅达8.1%。有专家断言，我国13多亿庞大的人群所蕴含的潜在消费力、购买力，将助推中国成为全球健康产业的最大市场。

此外，新冠肺炎疫情的爆发成为推动“健康消费”增长的重要原因。在这个“黑天鹅”的影响之下，人们愈发认识到，健康是一切幸福生活的前提和基础。随着健康理念的持续普及，消费者对健康产品和服务的认知明显改善，健康消费倾向增加，非医疗健康经济的产业集群正在初步形成。

社会公众的健康需求持续增长，对健康产品和服务的需求也在持续增长，呈现刚性特征。根据国家卫生健康委卫生发展研究中心、中国保健协会等权威机构共同发布的《中国健康经济白皮书2019-2020》，提及疫情过后，如果有比现在的健康服务产品更适合的服务产品是否愿意购买时，超过80%的消费者选择愿意购买，其中，近30%的消费者倾向度较高。

尤为值得关注的是，“健康消费”的内涵和外延也在发生显著的变化。人们不再仅仅停留在“治病”上，保健、滋补、健身、美容，以及身体各部位的保养都已被纳入“健康消费”的范畴。健康产业的外延正逐步扩大与细化，健康产品的品类不断丰富与迭代，共同驱动一个过万亿元市场的升级转型。

我国健康消费市场的庞大“蓝海”市场，吸引了大量的投资者和参与者，他们八仙过海——各显神通，纷纷在自己看好或擅长的领域进行卡位和布局，提高自身产品知名度，提升公司的核心竞争力。

已成立17年的然健环球（中国）日用品有限公司，就是这样一家典型的公司，几款爆款产品不难发现共同点，均是精准地抓住了消费者“健康消费”的需求。然健环球大中华区及东南亚执行副总裁吴耀棠表示，无论是日常生活用品、护肤品，还是食品，我们都严格把控产品质量，让消费者在使用优质产品的同时，提升生活质量，享受更高标准的健康生活。

在我国“健康消费”的宽广“赛道”上，如然健环球（中国）公司一样具有自身特色的选手越来越多。可以预见，随着更多的资本和企业进入“健康消费”行业，唯有精准地把握产业发展趋势，不断地提升产品和服务的质量，夯实企业的“护城河”，才能在日趋激烈的市场竞争中脱颖而出。（孙晓光）