本报记者 刘圆圆

距离2022年北京冬奥会开幕已经不足100天了，多家在线旅游平台大数据显示，以“冬奥”为关键词的目的地搜索热度直线上升，环比上月同期增长236%。冰雪旅游在这个冬季超“燃”。

超三成滑雪爱好者 喜欢“先囤后玩”

随着冬奥会的临近以及“带动三亿人参与冰雪运动”口号的提出，大众对冰雪运动热情日益高涨。中国滑雪爱好者的需求由欧洲、日韩转向国内，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场地订单量爆发式增长，今年刚刚拉开帷幕的雪季也被业界普遍看好。

同程旅行大数据显示，10月20日北京冬奥会第一支火炬点燃，当日北京市旅游相关搜索热度环比上涨130%。同程研究院分析，10月底至11月，冬奥会周期内我国北方地区也将逐步进入一年中冰雪旅游的最佳季节，无论是滑冰、滑雪等运动类冰雪旅游，还是冰雪观光、冰雪度假等都将受到全国各地游客的关注。

一般来讲，全国雪场会在11月底左右陆续开放，但滑雪爱好者却越来越喜欢“先囤后玩”，导致冰雪旅游的热度提前酝酿。

在携程平台，70%以上“滑雪客”会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者不断增加。另有数据显示，超30%的一二线城市用户选择在雪季来临前预订滑雪产品。

在9月底的“北国早鸟价，滑雪抢先囤”携程BOSS直播间，单场直播GMV达到近800万，单场热度达到226万，比去年11月雪季“东北蒙冬日限定”的滑雪专场热度还要高许多。

“尽管受疫情影响，2020年雪季较之前的雪季获客量仍然增长20%以上。今年受冬奥会影响，冬季旅游热度高，预计今年雪季雪场获客还是会正向增长。”北京密云南山滑雪场市场总监徐心文说。

目的地+旅游平台

联合助推冰雪游

顺应这把冬奥“火”，以携程、同程、马蜂窝为首的在线旅游企业先后上线了冬奥会相关产品和推广活动。

马蜂窝深耕冰雪旅游产业链，推动冰雪旅游产业的线上化发展。据2021年1月统计，马蜂窝滑雪全球雪场POI、国内外雪场攻略、游记、问答、笔记、短视频总计数十万条，覆盖世界主流滑雪场逾千家。

同程旅行通过平台技术创新助力冰雪旅游高质量发展，推动冰雪旅游产业的数字化进程，促进冰雪旅游+冰雪运动的产业融合。

吉林省也瞄准了打造世界知名的国际冰雪旅游胜地的目标。“2016年至2020年，全球滑雪人次稳定在4亿左右，滑雪总人口约1.35亿。在欧美滑雪输出人次下降趋势明显的情况下，中国成为全球唯一快速增长的冰雪需求市场。”日前，吉林省副省长阿东在解读《吉林省冰雪产业高质量发展规划（2021-2035年）》时表示，吉林省已经建成46个滑雪场，雪道总数347条，雪道总面积1032公顷。

目前，吉林省政府与北京冬奥组委、北京市政府、天津市政府签订合作框架协议，将冰雪合作作为重要内容，并将构建“京张吉”冰雪圈，打造产业联盟，依托“京张体育文化旅游带”建设“京张吉”体育文化旅游圈。

近期吉林文旅联合携程等旅游平台共同发放了1000万元消费补贴，力图推广吉林冰雪资源，拉动全国游客对吉林省冰雪的消费需求。此外，10月15日至12月31日，吉林省商务厅与携程集团联合吉林省内酒店商户共同投入消费资金让利消费者，用于“吉林省秋冬酒店住宿业惠消费活动”。

黑龙江省作为中国冰雪旅游资源最为丰富的省份之一，也在通过整合省内冰雪资源与品牌，释放黑龙江冰雪文化旅游集群效应，打造“冰雪之冠黑龙江”精品路线。据介绍，目前在建的冰雪大世界四季冰雪项目是黑龙江省“百大项目”，建成后景区将打破季节限制，构筑四季皆宜的旅游新格局，成为国际一流的冰雪文化旅游目的地品牌。

政策助推

中国冰雪产业向高阶进发

近日，国家体育总局印发《“十四五”体育发展规划》（以下简称《规划》），提出大力发展体育旅游等产业，冰雪旅游市场建设发展赫然在列。

到了冬季，冰雪旅游就作为体育旅游环节中的重要组成部分发光发热。而《规划》的发布，更给冰雪旅游发展带来新的助力。

“国内已经多年推广冰雪运动和冰雪旅游，希望冰雪产业能步上高质量发展台阶，《规划》中正好将冰雪旅游提升到了国家战略高度，一方面能延续冬奥会对冰雪产业的正面影响，另一方面也打消了业内人士对后冬奥时代冰雪旅游产业可能会被遗忘的顾虑，专注于行业发展。”北京市滑雪协会副会长伍斌说。

《规划》中除要加快建设京张体育文化旅游带、打造国际山地旅游暨户外运动大会等户外活动品牌、打造高质量滑雪旅游度假地、支持广西等地创建国家体育旅游示范区外，还提出支持河北崇礼、吉林长白山（非红线区）、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等地建设冰雪丝路带，打造国际顶级冰雪赛事活动平台和冰雪旅游度假地。

“前期通过‘三亿人上冰雪’的号召，实现了让更多人参与到冰雪运动中，后期通过大量的场馆建设和供给侧提升，创造更好的滑雪条件，引导冰雪运动爱好者加入到滑雪运动中，进阶成为资深滑雪爱好者。”伍斌表示。

今年中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2021）》显示，冰雪旅游已经成为冬季消费的时尚方式，并正在创造新的民俗。在游客需求驱动和高品质冰雪旅游供给刺激下，冰雪旅游红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体等。预计2025年我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。