新冠肺炎疫情防控常态化下，旅游市场发生了深刻变化，自驾游逐步成为文旅消费的新主体、出游的新方式和文旅转型升级发展的新引擎。如何借力自驾游“弯道超车”，促进目的地全域旅游的整体打造和文旅产品体系的不断创新？

日前，由文化和旅游部指导，中国文化传媒集团、山东省文化和旅游厅、威海市人民政府主办，中传环球（北京）新媒体科技有限公司、山东省自驾车旅游协会、威海市文化和旅游局、荣成好运角旅游度假区管委会承办的“最美风景在路上·畅游美丽中国（威海）自驾行”活动在山东省威海市启动。此次活动旨在聚焦疫情防控常态化下文旅出行新需求，交流自驾游发展新经验，共享自驾游发展新机遇，提升一批自驾游公路品牌，探索文旅行业转型提质发展的新路径。

据了解，作为文化和旅游部直属单位，中国文化传媒集团积极践行社会责任，针对疫情防控常态化形势下“小聚集、大空间”的旅游新需求，于今年1月正式启动“最美风景在路上”自驾游大型主题文旅活动。该活动联动全国各省市文化和旅游厅局和自驾游协会等机构，深度挖掘全国特色主题自驾游线路及旅游目的地属地文化特色，打造一批精品自驾游主题线路产品，引导游客到沿线绿水青山间的乡村、镌刻着革命印记的红色景区、休闲度假综合体中去，释放疫情防控常态化下自驾出游需求，激发文化和旅游多元消费与市场振兴。

中国文化传媒集团信息管理部主任、文旅中国总经理李霞介绍，前三季度，“最美风景在路上”自驾游系列活动精彩纷呈，5月在浙江省举办了“最美风景在路上”全国夏季自驾游推广季启动仪式；8月，辽宁省“最美风景在路上”红色旅游线路系列活动掀起热潮……截至目前，“最美风景在路上”全网话题阅读量达9亿次。

本次活动同时发布了“最美风景在路上”第三季度全国自驾游主题线路。亲子主题的草原天路、毕业主题的G219最美边境公路、乡村主题的 G318川藏公路、非遗主题的诗画山水线路、民俗主题的晋商民俗自驾线路以及休闲主题的千里山海公路等成功入围，每条线路都彰显着浓郁的地域特色、蕴含着悠久的文化内涵和历史积淀。

“让淡季不淡，打造全域、全时、全要素融合的旅游目的地。”威海市副市长杨丽表示，本次活动将威海千里山海自驾旅游公路与川藏旅游公路、新疆独库旅游公路等并行推出，纳入全国公路主题旅游产品体系，对威海进一步丰富旅游产品、提升旅游品牌价值有极大的带动作用。威海将聚焦“精品旅游”主线，加快重点文旅项目建设，实施陆海统筹，丰富旅游产品供给，全力打造国际滨海休闲度假旅游目的地城市。威海也期待通过自驾游主题对话、全国百城千场乡村自驾助力行等活动，推动威海与全国公路旅游的互联互融，进一步提升威海自驾游品牌影响力，把后疫情时代自驾游这一市场“变量”转化为最大“增量”。

基于新发展格局要求、自驾旅游新时代市场需求和城市资源发展优势，从2019年开始，威海市高水平打造千里山海自驾旅游公路，并于今年“五一”正式启用，成为引爆旅游市场的重磅IP。据介绍，该线路总长1001公里，串联起威海全市90%以上的核心文化旅游资源，是一条全域旅游“示范路”；途经46个镇街，与全市80个乡村振兴样板片区、100个产业基地紧密结合，是一条乡村振兴的“样板路”；该线路还创意打造了一批文化主题驿站和音乐路、彩虹路等特色路段，推出近百个精致打卡点。

近年来，山东高度重视文旅新业态发展，把推动自驾游发展列为全省文旅重点工作。山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生表示，威海千里山海自驾旅游公路将“旅游公路”提升成“公路旅游”，以景引路、以路为景，为山东省自驾旅游公路建设做出了成功探索。

另一方面，“最美风景在路上·畅游美丽中国自驾行”活动已成为全国加速推广自驾旅游公路的新载体。活动自启动以来，组织开展了贯穿全年的线上、线下主题活动，聚合各界力量共同推广所在区域精品自驾游线路，并搭建起全国自驾游合作平台，助力疫后文旅复苏。本次活动落地威海，再为各地文旅资源合作增加新的示范项目。中国文化传媒集团将持续发挥资源整合和平台优势，为各地品牌活动注入活力，为各地文旅服务赋能。

据了解，“最美风景在路上”自驾游活动暨长江流域主题旅游线路征集活动，近期将在江苏省张家港市落地。活动依托长江文化艺术节的平台优势，围绕“文旅互融、美好共享”主题，广泛征求主题线路，擦亮长江旅游核心品牌，合力打造长江国际黄金旅游带和世界一流旅游目的地。