“四字顶流玲娜贝儿，三字顶流威震天”，这成为年轻粉丝圈中的一句调侃。近日，“玲娜贝儿下头”突然成为热搜话题，网友们不禁发出“玲娜贝儿是谁？”“啥是下头？”“为什么下头？”的三连问，也再度掀起公众对于虚拟偶像营销与“饭圈”文化的质疑和反思。

(图源：迪士尼宣传片)

很多人还没听说过玲娜贝儿，这并不奇怪。这只粉色小狐狸是上海迪士尼乐园今年9月末推出的人偶，目前只在中国内地亮相，尚无相关影视作品，在官方介绍中属于达菲家族的新成员。不过，这并不妨碍玲娜贝儿在两个月内就成为上海迪士尼人气最高的偶像，风头压过唐老鸭、米老鼠等一众老牌IP。“充满好奇心、喜欢探险、热爱思考”，这是这只大眼睛、尖耳朵、长尾巴小狐狸的“人设”。在人偶演员的演绎下，玲娜贝儿一出场就很讨喜，每天等待与她交流“打卡”的游客甚至要排队一个多小时。在社交媒体和短视频平台的助攻下，玲娜贝儿火速“出圈”，衍生玩具一上架“秒空”，二手价格甚至炒到几千元，线上线下都出现粉丝团……有人花几百元迪士尼门票，只为见玲娜贝儿一面。

正是因为有了粉丝团，这个只在乐园内服务游客的人偶一跃成为顶流偶像，也沾染上“饭圈”是非。“玲娜贝儿下头”的起因，为某日玲娜贝儿疑似对游客互动敷衍、行为傲慢、态度冒犯的举动被拍摄下来传至网上。在此之前，曾传出玲娜贝儿“内胆”（扮演者）是男性的谣言，甚至三位不同扮演者“九分裤”“七分裤”和“堆堆裤”也分化出各自粉丝团，相互间不乏“拉踩”行为。按照迪士尼惯例，人偶演员不能暴露身份，也不能做出与设定不符的行为。但“人红是非多”，尤其是一些狂热粉丝把“饭圈”那套追星套路移情到这只小狐狸身上，反而会引发常人的不解和反感。

玲娜贝儿还能火多久，“团队大佬”达菲熊的经历可做参考——在日本东京迪士尼人气暴涨的达菲熊，回流美国本土时遇冷——美国人无法理解这个没有任何故事背景的玩偶为何在东亚如此受欢迎。此外，迪士尼方面对人偶演员的从业要求并不低，如玲娜贝儿的扮演者月薪6000元人民币，要求为身高1.5米左右的女性，需穿戴15斤左右的服装头套，既不能与游客交谈，也不能惹游客生气。相比之下，初音未来这种完全由偶像运营公司和CG技术人员操控的二次元虚拟偶像更容易把握，即便目标人群过度“饭圈化”，也能得到及时调整和引导。

在了解玲娜贝儿“出圈”营销、尊重人偶演员之后，更应警惕背后的偶像式追捧和拉踩引战。迪士尼乐园游客以儿童和年轻女性为主，他们更需要健康、良性的消费环境和偶像观念。与其看到玲娜贝儿因争议而“下头”“塌楼”，还不如让这只小狐狸回归正常——放下偶像包袱，抛弃饭圈思维，用天真无邪的笑容来迎接游客。