12月26日，由全联旅游业商会指导、全联旅游业商会绿色旅游经济研究与促进专业委员会主办的首期“元宇宙文旅”主题沙龙在京举办。随着“元宇宙”概念的日益升温，一些高科技企业也在科技赋能文旅产业方面做出了有益的尝试。活动中，企业代表、文旅专家、“元宇宙”研究学者共同探讨了“元宇宙文旅”对于产业重构的可能。

新冠肺炎疫情的持续蔓延，让全球旅游业受到重创。在中国数字经济的快速发展，惠及了不少行业；文旅产业也正乘着数字经济的东风，在“元宇宙”概念的加持下，做出了新的尝试，并取得了一定收获。业界普遍认为“元宇宙”与文旅的深度融合，是这一产业发展的大势所趋；技术赋能将为传统文旅业注入新的生机与活力。

今年11月，湖南张家界宣布设立元宇宙研究中心；前几日，又有消息称落地厦门曾厝垵文创村的元宇宙旅游体验项目将于2022年1月初试营业。在科技界，对于传统文旅业态的改造和探索就从来没有停止过。

“元宇宙”旅游将是一种怎样的体验？山西省政协委员、DCCI互联网研究院院长刘兴亮，用自己和家人举了个例子。刘兴亮的父亲80多岁了，不方便出远门游玩，但在“元宇宙”场景下，父亲就可以和自己、女儿一同完成一次快乐的山行之旅。在电子设备的帮助下，父亲可以看到刘兴亮在现场看到的景色，可以随时与儿子和孙女进行对话交流。看到孙女口渴了，老父亲可以为她买上一瓶饮料，孙女可以去路途前方的配送点领取也可以由专人送到孙女手上。“在美丽的景色之中，若有兴致还可以全家人来个合影；随着技术的发展，让父亲能够感受到景点现场的温度、湿度、气味、光线……都是有可能实现的。”

刘兴亮的一番讲述，为记者勾勒出了“元宇宙”在文旅业应用的一个特定场景，而在中国正有不少先锋科技公司，正在把这样的设想变为现实。

卧游千里 梦圆今朝

南朝画家宗炳晚年时，由于自身的疾病回归自己江陵的老宅时，感叹道：“老疾俱至，名山恐难遍睹，唯当澄怀观道，卧以游之。”而“卧游”正是千百年来中国山水画的趣旨，古人意欲通过欣赏山水画来体验与感悟现实中的山水游玩之情。

而如今，通过方天圣华数字科技公司开发的App“云游华夏”，通过手机扫扫图片，就能够立体再现景区实景，还有卡通形象可以与用户实时互动。

据介绍，方天圣华于2020年落地了国内首家5A级5G+AR智慧旅游景区——皇城相府。在去年疫情严重影响下，景区在十一期间日均流水从2019年收门票的600万上升至2020年不收门票的700万，并在短短上线两个月内，使得皇城相府在全国智慧景区排名从一百名上升至第九名。

全联旅游业商会绿色旅游经济研究与促进专业委员会副会长、方天圣华董事长王磊告诉记者“云游华夏”App的功能并非“卧游”那么简单，其中包括了基于虚拟导游或真人导游形象的AR智慧导览、具有人像剔除功能的AR智慧拍照、AR场景还原、AR景区导航导流、AR文创衍生、AR文旅游戏、B+C端品质产品交易、AR云平台引流等特殊功能。

“上个月刚刚落地的阆中古城项目，已经开始发挥辐射效应，让游客从古城走进景点，更加深入地体验古城的文化内涵。”王磊说，“今年公司还有10个景点赋能项目在开发之中，预计到2022年全部实现落地，在这些景区‘元宇宙’也将实现更多的场景应用。”

中国民营科技实业家协会元宇宙工作委员会副秘书长高泽龙认为现在可能零星的人开始选择虚拟旅游，接下来则会有越来越多的人虚拟旅游，未来有一天可能大部分人都在“元宇宙”中旅行观光。

他进一步解释道，“元宇宙”可能实现并不需要游客亲自到景区就能“身临其境”的虚拟旅游，能看到同样真实美丽的风景，听到鸟语、闻见花香，甚至还能实现“拉帮结派”的有社交属性的旅游，比如全家人、三五好友、情侣虚拟旅游。

高泽龙认为，“元宇宙”拥有广阔的未来前景，而对于文旅行业来说，“元宇宙”是打破旅游时空观的媒介，更像是主题文化的虚拟体验地，一方面可以帮助景区更好地将园区的主题文化根植在用户心里，进而转化为文化产品。另一方面，也会激发和衍生出更多意想不到的作品，来满足客户多元化的需求。

白居易的西湖、苏东坡的西湖和只属于你一个人的西湖

在“元宇宙”的赋能下，去月球与嫦娥共舞、去火星与“外星人”会面、去远古时期与恐龙交流都可能成为现实……

“当我们来到美丽的西湖游览的时候，不仅仅可以看到当下的西湖，还可以看到白居易眼中的西湖、苏东坡眼中的西湖。这样我们也才能够更加深刻地感受到西湖的人文美魅力。”大地风景文旅集团副总裁、大地乡居总经理李霞如是说。

作为旅游业的资深从业者和研究者，李霞提出了“元宇宙”重塑文旅产业的三种可能性，即，“元宇宙”的时空整合、目的地扩展以及创作平权和新社交集合。

“元宇宙”的“数字孪生”，会形成一个数字化的文旅世界，这会让文旅产业不拘泥于现场和瞬时，实现“去脆弱性”；那些原本只能依靠文学、影视、或游戏描述的场景、人物和情节，在“元宇宙”中具备了接近真实感体验的全新接触方式；文旅产品的生产和创造不再依赖于“开发商提供产品，游客体验产品”的一对多模式；而是“大众提供产品，大众消费产品”的网络化模式，形成文旅产品的内容创作平权。

腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖则分析了“元宇宙文旅”应运而生的时代背景，他认为，首先在数字经济、数字中国建设的浪潮之下，很多的技术，到了融合的突破阶段，一些传统产业的升级；其次是我们步入了消费与体验升级的时代，各行各业都到了消费与体验升级的阶段；再次，目前很多消费主体以年轻人分层化为核心，数字潮玩、盲盒、NFT、“元宇宙”等潜在的市场空间十分巨大。

孙晖表示，对于“元宇宙”赋能文旅产业，我们要保持开放学习的心态，要有一种感性、有情怀的畅想，还要有一种理性的探讨，“最重要的是我们要有科学的实践与应用。”

在李霞看来，文旅的本质是超越现实之上的精神活动，无论是从体验角度还是商业角度，“元宇宙”都给文旅行业带来更大的想象空间。但她也提出，当“元宇宙”的技术要素趋于成熟时，文旅项目的竞争还会再次回归于内容的文化性和艺术性的竞争。

“元宇宙”为讲好中国故事，坚定文化自信，提供了很好的工具和途径；预计将来“元宇宙”在文旅领域将继续助力传统和现代的融合、文化与科技的融合、景点和生态的融合、文旅与经济的融合，相关专家表示。

“元宇宙”与文旅产业全方位、多维度地融合发展，必将出现更多特色旅游产业集群；随着旅游新模式的培育和成熟，也将形成多功能、多层次、多主题的旅游新业态。其中，蕴含着十分广阔的发展契机。