从1月19日至元宵节，中央广播电视总台农业农村节目中心统筹CCTV-17农业农村频道、央广中国乡村之声，及央视频田园频道、云听田园频道、“央视三农”融媒体矩阵号，首次推出“三农”主题新春季融媒体品牌行动“乡聚中国年”。行动汇聚30余档三农题材节目，涵盖电视、广播与新媒体端，总时长近700小时横跨四周超长“待机”。

此次“乡聚中国年”首次开启国内八城市地标楼体“乡聚·画年”灯光秀；首次独家报道航天助农内容并推出联名文创产品；首次汇聚农业农村节目中心主持人“国潮范儿”集体亮相；首次以“新春开箱”送农家好礼模式串起所有直播活动；首次推出“三农”系列微电影；首次打造三农“国风”系列慢直播与小剧场；首次推出新春主题原创数字专辑。行动还将延续农业农村节目中心2022年元旦“17跨年”融媒体行动以来开展的公益助农“欢乐送”形式，由总台主持人、总台各地驻站记者、农业科研工作者、返乡创业新农人、“三农”跨界传播达人等汇聚一堂，带来“乡”味足、“聚”给力的寅虎迎春中国年。

继“17跨年”融媒体行动打响新年焕新“第一枪”后，农业农村节目中心又聚焦新春佳节。从农历小年到正月十五，CCTV-17农业农村频道18档精彩节目将接力打通新春季；在中国乡村之声频率，将以“听见乡村好日子”新春编排带来系列“三农”特色音频节目；在网络端，将以央视频田园频道、云听田园频道、“央视三农”为主场推出主题直播群、互动产品群、定制活动群“三大集群”产品，让这场“乡味儿”十足年夜饭更加浓郁多彩。“乡聚中国年”新春季融媒体品牌活动正在和“17跨年” “丰收季”共同组成总台“三农特色品牌矩阵”。

1月19日起，“乡聚中国年”主题慢直播《国峰·新画卷》《年画·国风夜》《江河·追光者》八大窗口将顺序登场，带你放慢脚步由南至北、由东到西沿着祖国广袤的经纬线一览壮丽山河，看传统年画点亮灯火里的中国。

此外，品牌行动将分为“接小年”“过大年”“闹元宵”三大阶段，在广播、电视、新媒体端融合推出一系列精彩内容。

农历小年前后“听乡音、赶大集”。大小屏融合创新节目《听乡音过大年》率先启动“给你的心里话”系列，请各行各业的朋友们说乡音、诉乡愁；《中国三农报道》带你“新春赶大集”，大屏连线直播天南海北特色大集，并通过网络直播互动挑选集市特色礼物为“幸运锦鲤”网友包邮到家；小年当天8小时特别直播《万事大集》邀请民俗、航天、美食、音乐等各界人士相会“三农小院儿”直播间，与观众一起“乡聚中国年”；1月27日至30日，“主播说三农”账号将推出首个“三农”主题系列微电影《牛年最农记忆》，回顾2021。

除夕新春一起感受“过大年、乡味足”。1月30日央视频田园频道《健康过大年》4小时直播为你推荐健康美食，解读“春节疫情防控指南”“新年防脱发指南”“春节怎么吃都不胖”等热点话题；《乡村服务社》将推出年终盘点8小时大直播，主持人和网友一起回顾这一年总台农业农村节目中心公益助农足迹；1月31日除夕当天《中国三农报道：小院迎新春》创新推出“电视端+央视频”2小时融合直播；中国乡村之声以“先网后台”方式推出新春特别编排“乡聚中国年 听见乡村好日子”，小年至除夕前抢先登陆云听田园频道，除夕至大年初六在广播端播出。

本次新春季还将首度集结优秀音乐制作人力量，在新春时分推出包含16首原创歌曲的“数字视听专辑”。