这段时间，世界上有两种人：一种是拥有冰墩墩的，另一种是没有的；还有一种划分，一种是会滑冰雪的，另一种是不会的。

拥有冰墩墩眼下并不容易，但学会滑冰雪却在于自己的努力。在这个雪季，北京的丛女士已然成为单板滑雪的发烧友，一有时间她就不惜驱车七八十公里到北京郊区的滑雪场与雪道亲密接触，除了每次数百元的门票外，她告诉记者，仅头盔、眼镜、滑雪服、雪鞋等基础装备就花了近万元，“这还不是最好的。”而最令她感到郁闷的是“有不少装备都断货了，只得在预购计划中退而求其次。”

看得见的冰雪消费——

遇“雪”成金

在北京冬奥会的带动下，冰雪休闲旅游与冰雪运动已经开始深度融合，成为当下消费的新时尚。

京东发布的《冰雪运动消费报告》显示，2022年年货节期间的冰雪运动相关品类消费增长显著，成交额相比去年同时段增长了135%。

过年少不了的自然是置办年货，在冬奥会的影响下，冰雪运动相关品类已然成为这个冰雪年的热销“新年货”。2022年京东年货节期间，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。

具体来看，2022年京东年货节期间，消费金额增速最快的品类分别是雪板固定器、单板滑雪板、速滑刀片、滑雪裤和滑雪服，同比增速均超130%。其中，冰雪装备器材成功包揽前三甲，冰雪装备器材已经成为今年最热的年货。

随着北京冬奥会的顺利召开，参与冰雪运动的爱好者持续增加，这些都将极大地推动中国冰雪产业和户外运动产业的发展，未来的体育产业会有更广阔的发展前景。三夫户外董事长张恒说：“后续，公司会继续开设更多的滑雪场店、加大冰雪运动类产品的设计生产和研发投入，不断引入其他滑雪类品牌产品，同时提升组织冰雪赛事活动的频次，帮助人们科学地认识冰雪运动，认识冰雪装备并正确使用，使产品与运动相结合，达到收益最大化。”

2月6日，阿里巴巴发布《虎年春节消费趋势报告》也显示，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

据阿里巴巴集团区域研究中心主任宋逸群分析说，冬奥全面激活冰雪经济，冰雪运动装备消费总额增长3倍，国内、国际同时大涨，冰雪游订单增长超三成；冰雪运动由国外品牌主导的局面也在悄然改变。以“速卖通”为例，速卖通上国产滑雪用品商家数量在过去一年增长了近50%。过去一年，全球共有100个国家和地区的消费者在速卖通上购买了中国雪具。北至冰岛，南至智利，都有中国冰雪产业品牌的身影。

冬奥会也带动冰雪旅游热。在飞猪上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。“3亿人参与冰雪运动”已成为现实。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处。

富龙滑雪场2021-2022雪季较上一雪季在人数上呈现160%的大幅度增长。客群偏年轻化，以年轻人和年轻的家庭为主。张家口冰雪运动协会主席、富龙控股董事长王诚介绍说，富龙滑雪场的雪道初中高级的配比百分之八十适合初级和中级的滑雪者。其实也是为了提高参与冰雪运动的人员基数。

他表示，富龙控股积极响应国家号召，助力实现“三亿人参与冰雪运动的战略目标”，努力打造国际级冰雪运动休闲度假目的地。“富龙以冰雪运动为核心，打造冰雪度假产业链全新品牌。高效复合利用冰雪产业发展资源，真正实现‘全季全时冰雪度假’。从满足南方客群从室内冰雪体验、到户外专业级冰雪场再到极致粉雪的全过程冰雪度假体验，促进国内冰雪运动消费大循环。”

看不见的相关产业——

借“雪”起势

2月6日下午，国际奥委会主席巴赫“现身”2022北京新闻中心云聚展区，如同亲临现场一般回答了记者提问，他赞叹这样的数字化奥运前所未有。

此间，身处北京闭环内的巴赫与远在上海的阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇聚在一起。两人分别展开一副春联，其中，巴赫手执的上联写着“四海健儿新春聚”，张勇的下联写着“冰雪飞扬映祥云”。云聚全息舱内，巴赫主席的影像栩栩如生、发丝清晰可见。

宋逸群介绍，这神奇一幕得益于国际奥委会合作伙伴——阿里巴巴集团的跨区域云全息Alibaba Cloud Me（阿里云聚）技术，两人身处相隔1200公里的两地却能并肩拜年，“发丝级”高清全息影像令人赞叹。“整个春节期间，阿里团队都在为此而紧张地工作着。”

据介绍，全息舱依托视频云RTC（音视频通信，Real-Time Communication）和全球实时传输网络（GRTN）技术，结合业界先进的4K高清视觉屏幕，实现远程全息互动体验。

正是因为现实需要，此次冬奥会的全媒体转播，也让更多的数字技术有了用武之地。在国家体育馆闭环内，北京晓数聚数字科技有限公司就有一个团队，正在执行冬奥组委技术部的视音频传输，数据传输和内部通话技术服务与保障任务。

“该套系统将为OBS转播团队、体育展示团队、计时计分团队，纪律仲裁团队、颁奖团队等提供相关服务。”中国技术经济学会数字体育专业委员会副主任兼秘书长、晓数聚创始人张大勇介绍说：“我们还有一个团队，在北京电视台承担咪咕视频北京冬奥会转播3个演播室，数据分析、战术分析、在线包装、大屏包装、虚拟包装，数据可视化等任务。同时，央视频、央视体育、咪咕视频、B站、支付宝等平台都选择了与晓数聚合作交互式冬奥会数据产品。”

作为专业人士，张大勇告诉记者，冰雪赛事转播由于受到天气与场地自然条件的限制，难度、挑战和代价都很大，冬奥会的冰雪赛事转播是目前全球冰雪赛事转播的最高标准。此次北京冬奥会奥林匹克广播服务公司（OBS）采用了4K超高清制作，同时根据不同赛事的特点选择使用了子弹时间、自由视角、动作分解、战术分析、5G云转播等创新技术，为全球电视观众与互联网用户呈现了高品质的冬奥会赛事信号。

在张大勇看来，北京冬奥会将极大地推动与促进冰雪运动在我国的普及与热度。而冰雪运动的转播，除了奥运会这个国际顶级品质的转播以外，未来更多的冰雪赛事和大众冰雪活动需要转播，更大的市场与空间将会是消费级市场，冰雪爱好者在体验和享受冰雪乐趣的同时，也非常期待自己的炫酷时刻能够得到记录、传播与分享，未来的5G云制作，基于数据与AI的个人冰雪视频集锦等模式将具有广阔的应用前景和巨大的商业价值。

在北京之外，崇礼雪场作为北京冬奥会三大赛区之一，将进行51个雪上项目的比赛，也是此次冬奥会产生金牌最多的赛场。为保障此次冬奥会顺利进行，浪潮信息与北京大学第三医院崇礼院区携手，采用模块化数据中心，为冬奥会医疗急救提供绿色、高效的信息保障服务。

浪潮信息数据中心方案高级经理朱智国表示：“面对崇礼医院数据中心建设需求，浪潮信息采用模块化数据中心为崇礼医院构筑了坚实的信息保障平台，做到智能监控，快速响应;系统集成，绿色高效，全面提升崇礼院区及创伤中心的医疗信息化水平，强化服务和信息保障能力。”

北医三院崇礼院区信息科科长刘涛介绍，浪潮模块化智算中心可以对数据中心内的服务器、交换设备、安全设备进行智能监控，让我们及时发现问题并及时处理，而且具有绿色高效的特性，实现PUE降低到1.3以下，电力节省30%，运维效率提升40%。

在冬奥场馆、保障医院、媒体中心等核心机构紧张运转的同时，一则由北京醍醐映像影视文化有限公司创意拍摄的视频短片《豆豆的愿望》也在网上广泛流传，视频导演李健告诉记者，他的灵感正是来源于保障冰雪运动，发力冰雪产业的幕后英雄们，“无须上场，只要在场”正是我们每个人积极参与“冰雪”的心声。

相关数据显示，我国拥有超过8500家从事冰雪运动相关的企业，2021年我国已新增超过1400家与冰雪运动相关的企业，同比增长24%。冰雪场馆的设计建造也愈加火爆，作为国内最早设计建造冰雪场馆的建筑设计院之一，中南建筑设计院去年上半年签署设计合同额超过7000万元，项目投资额约40亿元。

由国家体育总局冬季运动管理中心委托国家统计局社情民意调查中心开展统计调查所得的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》正式发布。报告显示，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%。

中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告（2022）》。报告指出，预计2021至2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

2022年北京冬奥会将极大激发民众参与冰雪旅游的热情，中国旅游研究院调查发现，有68.4%的游客十分确定会因北京冬奥会的举办而增加冰雪旅游次数。冰雪旅游市场呈现“小区域、低消费、高频次、旅游本地生活化、服务自助化、冰雪观光和滑雪休闲度假并重”的特征。

中国旅游研究院同时预测，东北地区蕴含着2025年“十四五末期”3亿冰雪旅游人次、5000亿元收入的超大规模消费的冰雪旅游市场潜力，京津冀地区蕴含着2025年“十四五末期”1亿冰雪旅游人次、2500亿元收入的超强消费的冰雪旅游市场潜力，新疆维吾尔自治区蕴含着2025年“十四五末期”1亿冰雪旅游人次、2000亿元收入的超快发展的冰雪旅游市场潜力。