近日，文化和旅游部发布消息，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。其中，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。

恰逢冬奥会召开，今年春节假期冰雪游次数有了显著提升。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%，“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。携程报告指出，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。

据悉，为促进地方春节旅游消费需求，虎年春节期间北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等地先后发布14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路，从而带动了热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等相关业态的发展与壮大，给予了文旅春节消费市场提供某些程度的保障。

而在市场主体方面，近年来旅游企业积累了更为成熟的疫情防控背景下的假期运营经验，满足当下消费者更多元个性化需求。“尤其是一些主打一站式旅游目的地，围绕周边游+深度游的运营模式，因注重品质化、个性化的度假体验，受到市场的青睐。”有业内人士介绍，“尤其是就地过年带火了本地游、周边游。”

在河南郑州，主打年俗体验、非遗表演等文化主题游让年味愈加浓厚，当地旅游市场需求强劲。“我们推出的冰雪亲子竞技赛+虎年看虎等年俗主题游园活动，带动了郑州及周边群众的打卡热情。园区单日客房接待量突破1000间，春节七天接待游客近20万人次，总营收达到4150万元。”河南银基国际旅游区相关负责人介绍。

而在商品消费内容方面，在今年排名前十的热门春节活动中，“看电影”仍是大家的第一选择。来自百度大数据显示，2022春节档总票房超60亿元，超过2019春节档总票房59.05亿元。与此同时，诸如三星堆修复文物通过春晚与全国观众见面，掀起博物馆旅游热潮，“博物馆里过大年”这种线上线下消费融合的文化场景体验消费，正逐步成熟并形成品牌。（陈淑亚）