10月25日,2023抖音直播机构大会在海南三亚举办。本次大会以“远见焕新跨越”为主题。行业主管单位、行业协会代表、一千余家直播机构代表等多方参会,共议表演直播行业发展前景和机遇。中央网信办网络综合治理局协调管理处副处长赵冬、文化和旅游部市场管理司网络市场监管处副处长牛昆鹏作开场致辞,中国网络社会组织联合会副秘书长张勇出席大会。

各方共筑健康生态,直播行业持续规范发展

近年来,随着《网络表演经纪机构管理办法》《网络主播行为规范》等政策法规的发布,《网络表演经纪机构运营服务要求》等团体标准相继出台,直播行业在发展中持续规范。

中央网信办网络综合治理局协调管理处副处长赵冬在致辞中提到,近年来,在大家共同努力下,网络直播内容整体向好,主体责任得到进一步落实。中央网信办网络综合治理局以网络生态治理为抓手,注重建章立制,打牢网络综合治理的制度基础;加强日常监管,防范和治理各种突出问题;开展专项整治,坚决打击网络乱象问题。下一步,平台要优化算法推荐机制、优化审核策略、优化账号管理;直播机构要切实履行网络信息内容主体责任,主动抵制低俗、庸俗、媚俗的直播内容策划,摒弃挣快钱的经营思维,不断加强合规意识,守好底线、红线。

文化和旅游部市场管理司网络市场监管处副处长牛昆鹏在活动致辞中表示,网络直播行业是传承发展中华优秀传统文化、赓续中华文脉、推动文化创新发展的重要渠道。下一步,会重视发挥抖音等直播平台在文化传承发展工作中的重要作用和积极意义,坚持守正创新,推动网络直播行业高质量发展。

过去几年,围绕共建直播健康生态,抖音直播持续开展各项工作,如:积极倡导用户在观看直播时理性消费,上线“礼物消费提醒”功能,成为行业首家上线该功能的直播平台。在未成年人等特殊群体的保护上,建立了“事前预防、事中拦截、事后保障”的机制,开通7*24小时客服专线,确保未成年人的相关问题得到高效解决。

此外,抖音直播倡导行业在发展中自律,在今年四月抖音直播行业生态大会上,中国网络视听节目服务协会、中国网络社会组织联合会及中国演出行业协会联合抖音直播共同发布《直播行业发展倡议》,呼吁行业各方践行社会责任,坚持健康发展。

直播内容升级,行业迈入发展新阶段

《中国互联网络发展状况统计报告》《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告》等相关数据显示,截至今年6月,我国网络直播的用户规模接近7.7亿,全网主播账号数量突破1.5亿,行业机构超过2.4万家。

直播行业也在发展中升级。抖音直播运营负责人袁思会在分享中提到,一方面,表演直播内容升级,呈现出“更多元、更专业、更优质”的特征。数据显示,2022年,超过6万名演艺从业人员站上抖音直播的“线上舞台”。过去一年,8000多名专业专家主播、41个专业院团入驻抖音直播。与此同时,抖音直播也在持续针对优质内容及主播予以扶持。

另一方面,直播也在呈现多元价值。根据中国演出行业协会发布的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告》显示,2022年,网络表演行业带动超1亿就业机会,并在知识普惠、传播传承文化等方面发挥价值。

抖音直播产品负责人钱景也在大会上分享了产品能力如何赋能优质内容。他表示,过去一年多,抖音直播在流量分发、经营工具、功能玩法等方面不断迭代创新。以流量分发为例,平台持续优化推荐分发机制,提升用户看直播的体验,也为优质内容提供更多曝光机会。此外,抖音直播还为优质主播建立了专有流量池,优质主播日看播人数自2022年以来已增长30%。

重视直播机构经营能力,努力实现高质量发展

直播机构在行业上下游中担任着重要角色,不仅为主播提供了专业的服务和支持,而且为与直播平台一起推动着优质直播内容的供给。

在机构发展层面,抖音直播机构运营负责人左飞围绕“机构如何实现高质量发展”进行了分享。他认为,高质量发展的机构在运营和经营上有四个特点。第一是具备高质量的新主播孵化培育能力,能帮助新主播成才;二是具备高质量的内容主播培养能力,能够积极培养优质内容主播;其次,机构需要具有多元模式的专业经营能力,有能力专注探索适合自身特点的经营模式,最后是具有立足三四线城市线下经营能力的机构,能够做好机构服务做出机构口碑。

左飞表示,抖音直播未来将继续从“帮助机构提升运营和经营能力”“扶持机构发展和培养内容型主播”“开拓多元业务,为机构提供多元发展机会”“规范机构经营行为”四个层面,助力直播机构实现高质量发展。

直播进入发展新阶段,对平台、机构、主播都提出了更高要求。行业长期有序发展需要每一位从业者都坚持长期主义,聚焦优质内容,也在拥抱行业变化的同时创造更多价值。