发动机的轰鸣声、弯道上侧飞的车影、驼峰上的腾跃，选手与赛车带来的紧张与兴奋……，仿佛能从屏幕中飞脱出来。中央广电总台的汽车竞赛节目《擎动中国》，将燃遍世界的赛车运动，通过专业选手的现场运动、大众化的传播风格，以中国场景、中式节奏、创新的环节和设计，给媒体注入了一股热烈新鲜的气息。

《擎动中国》第三季的吸引力，不仅仅在于激动人心的比赛和富有魅力的车手。节目运用融合时代的手段，用文化丰富了体育运动，以技术融汇了平台传播，通过线上线下、虚拟与现实的结合，让这档专业的运动节目，更体验性、沉浸式，也更故事化、延展性，吸引了更广大范围、更多元兴趣的用户。

激动人心的赛车运动节目，不仅是用摄像机捕捉和呈现比赛，更重要的是它能制造一种氛围、渲染一种沉浸感，让观众与赛场上的车手有一种共情，紧张、兴奋、激动，由衷感受到发自内心的体验。在这一点上，《擎动中国》通过身临其境的音频效果、动态的视觉捕捉、车手的现场互动式旁白等，努力打造置身其中的效果，增强了用户的体验性。节目还通过加强对车手的感性介绍、悬念和张力的制造，增强了观众的期待和与车手、运动的情感联接，从而更能代入体验性。

融入丰富的技术元素，增强了当下赛车类节目的时代感。《擎动中国》突破了传统的赛车节目的纪实性，创新性运用线上线下融合的模式，将现实与虚拟、车手与玩家、具身运动与脑力运动巧妙地融合到一起，将现实世界比赛中的体能冲击和在线运动中的内心兴奋，融合到一种独特的逻辑之中，扩展了用户范围，激发了观众的期待。这种混式传播，为用户提供了多样化的体验，也极大地提高了节目的影响力和扩展潜力。

赛车节目看似是车手之间车技的竞赛、汽车的运动，实际上是展示更深层的运动文化，是媒体通过丰富多层次的事实元素，构建一种人类的故事，展示人的掌控力、意志和勇气。尤其是在技术风靡、机器代理的时代，用运动的方式，探索的是运动背后的文化，诠释的是人的主体性、能动性。《擎动中国》非常重视故事性，在设计方面也有一种建构的能力，通过车手与车手之间的关系、团队协作带来的力量，为比赛增添了深度和意义，并在与用户的情感联系中形成一种对用户的情感和更深层的影响力。

《擎动中国》这档有创新意义的赛车节目，即是媒体的一次创新实践，它不局限于华美的汽车和高速追逐、不局限于一次次比赛的输赢。它通过新型传播技术和手段，也展示了运动背后的文化、呈现了人类的精神气质和力量。它也用体育精神激励了对运动的热情，克服困难的勇气和追求胜利的决心。希望第三季以及之后的节目，在运用技术创新的理念、在打造用户体验能力方面，更上层楼。

（作者：清华大学新闻与传播学院陈昌凤）