2024年元旦假期，国内旅游出行市场迎来“开门红”。据文化和旅游部数据，3天假期全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。多家在线旅游平台的数据也显示，冰雪游、出入境游成为元旦假期旅游消费的主要增长点。

冰雪游热情高涨

今年元旦假期，冰雪游热情高涨。飞猪数据显示，哈尔滨、长春、白山、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。全国热门室外滑雪场热度同比增长超1倍，长白山、松花湖、亚布力、崇礼、北大壶是热门滑雪目的地。

作为今年冰雪游的“代表”，“冰城”哈尔滨在元旦假期“火出圈”。为迎接游客，哈尔滨的空姐在机场跳舞迎客，交响乐团在商场表演，鄂伦春族同胞带着驯鹿出现在哈尔滨街头与游客互动。最热门的哈尔滨冰雪大世界在2023年12月31日发布通告，表示预约游客人数已满，暂停销售当日门票。

同程旅行数据显示，元旦期间哈尔滨旅游热度同比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四。携程发布的报告显示，元旦假期哈尔滨的异地客群占比75%。途家民宿数据显示，截至1月1日，“冰城”哈尔滨元旦期间90%以上的民宿被预订一空。在冰雪游热度的带动下，大兴安岭、大庆、佳木斯、牡丹江等地民宿预订量相较去年同期迎来了5-10倍的增长。南方城市中，上海、广州、深圳、杭州、成都预订东北三省民宿的客人最多。

其实，哈尔滨的火爆并非偶然。东北地区“冰雪热”早在2023年11月就已开始显现。飞猪发布的报告显示，去年“双11”期间，经营东北冰雪线路游的旅行社商家中，成交额超100万元的增加了4倍。截至去年12月初，携程数据显示，雪季平台上“滑雪+”相关产品搜索热度同比增长一倍以上。多地滑雪场订单销售量、预售量创2019年以来新高。

港澳成最受欢迎出境游目的地

随着国际航线航班的陆续恢复，今年元旦假期的出境游人气持续回暖。携程数据显示，元旦期间内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比增长11%，同比增长265%。其中，港澳目的地预订量同比增长超3倍。多家在线旅游平台发布的报告均显示，中国香港和中国澳门位列元旦期间出境游热门目的地前五，其中中国香港均位列第一。紧随中国香港之后的热门目的地是日本、泰国、中国澳门、韩国、马来西亚、新加坡、美国、澳大利亚和英国。

跨年的精彩活动促进了元旦期间的出境游。例如香港旅发局于2023年12月31日晚在维多利亚港举办历年最大规模“香港跨年倒数”烟花汇演，历时长达12分钟。去哪儿数据显示，中国香港和中国澳门地区的烟火景观房提前一个月就进入预订高峰。香港中环码头、湾仔金紫荆广场、尖沙咀沿海的海景房最受欢迎；澳门西湾湖广场、沙格斯大马路、澳门旅游塔附近的景观房预订量最高。

此外，马来西亚、泰国等东南亚国家也是元旦假期海外旅行热门目的地。这些国家开放了对华免签政策，为消费者提供了便利。同时，东南亚国家的气候、风景、人文等方面也具有独特的魅力，让游客在冬季感受到温暖和热情。携程发布的报告显示，出境跨年的主力人群为“90后”“80后”和“70后”，分别占比40%、30%和14%。

“仪式感”跨年释放消费潜力

除了“南北互换”式跨年，充满仪式感的“新玩法”成为年轻人的跨年必选。马蜂窝大数据显示，焰火和音乐是迎接新年氛围的标配。2024元旦期间，“跨年烟花”“跨年演唱会”热度大幅上涨187%和249%。时间有限的小长假并不妨碍年轻人拼上年假“享受世界”，元旦游玩5天至8天的“中长途游”热度同比上涨178%。美团发布的元旦假期消费数据，上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前五，全国堂食线上交易额同比增长超230%，轰趴、围炉煮茶等休闲玩乐订单量同比增长225%。

此外，元旦假期还有一批“小而美”的小众城市黑马涌现。携程数据显示，元旦跨年黑马目的地前十分别是淄博、镇江、嘉兴、绍兴、威海、德阳、潍坊、景德镇、泰安、常州。旅游专家王兴斌表示，“小”城市的走红也体现了国内旅游需求从“观光”到“深度体验”的转变。

中国旅游研究院1月1日发布的最新报告显示，2023年全国旅游经济运行综合指数始终处于景气区间，均值为109.95，已经接近2019年的同期水平。展望2024年，旅游经济将以理性的消费预期、增长的投资信心和积聚的创新动能，稳步进入繁荣发展的新阶段。预计2024年中国国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。