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中华老字号品牌加速国际化布局
王老吉国际版英文品牌标识WALOVI泰国曼谷发布
人民政协网4月1日电 3月30日,广药集团在曼谷举行王老吉(曼谷)凉茶博物馆合作签约暨王老吉国际版英文品牌标识(曼谷)发布仪式,将进一步加快在泰国的市场布局,不断推动王老吉凉茶国际化发展。
广药集团是全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业,已连续三年上榜,2023年更是跃升41位居第426位,目前正朝着打造世界一流医药健康综合性大集团的目标迈进。广药集团旗下拥有多个中华老字号品牌,其中,有着196年历史的王老吉已成为全球销量第一的天然植物饮料,成为传播东方健康哲学和中华优秀文化的最佳载体。
作为广药集团旗下核心企业,王老吉以“文化先行+产品销售”为主要路径推进企业国际化,近年来海外市场增长迅速,其中东南亚市场是重要市场,在海外市场销售占比有重要分量。此次王老吉在泰国发布的国际版英文品牌标识WALOVI,定位于进一步开拓海外本土市场。该品牌标识在去年10月底于中国广州第一次亮相,并于今年2月在意大利米兰海外首发。
WALOVI是在欧洲小语种意为“海浪”的基础上重新诠释而来。其中,Value(价值)代表了健康的价值主张,Origin(根源)代表着天然的产品品质,Vivid(活力)展示了年轻的品牌活力。其设计时尚、发音流畅,将以“健康”“天然” “活力”的形象,助力王老吉获得更多的海外消费者认可,进一步打开东南亚市场新格局。
此外,本次签约的王老吉(曼谷)凉茶博物馆项目,是王老吉建设全球56个凉茶博物馆的规划之一。王老吉曼谷凉茶博物馆建成后,将进一步加强中泰文化交流和提升凉茶文化世界影响力。在全球56个凉茶博物馆的建设中,在海外部分,纽约凉茶博物馆已在 2018 年建成开放,首个欧洲博物馆已于今年2月签约,纽约第五大道凉茶博物馆也将在4月份开馆。
泰国副总理兼
广药集团董事长李楚源在致辞中表示
编辑:秦云