苏红平 

　　    品牌是企业的形象，是企业核心竞争力的综合体现。企业的竞争在某种程度上就是品牌的竞争。发展品牌经济，是塑造与世界发达国家相比，我国企业自主品牌少，知名品牌少，许多企业的产品都是定牌加工，没有自己的品牌，导致产品附加值低，利润低，在产业链分工中总体上处于低端，这对企业和国家长远发展非常不利，必须采取切实措施尽快改变这种状况。
    据分析，我国企业品牌与西方发达国家之间存在巨大差距，之所以形成这种状况，主要原因在于：首先，我国实行市场经济的起步较晚，加入世贸组织参与全球竞争的时间短，社会和企业对品牌经济的认识不足，许多企业只考虑眼前效益不考虑长远发展，品牌意识淡薄，参与国际竞争的意识不强；其次，企业自创品牌，在资金、人才、市场营销网络等方面都面临许多难以解决的问题，相当一部分中小企业至今还处于为别的品牌商贴牌生产的阶段，销售渠道和品牌为别人所有，这些企业因没有能力自主创建品牌，产品水平的提升和品牌价值只能依附于他人，不得不为他人做嫁衣裳；第三，政府对企业自主创牌的引导和政策扶持滞后是一个重要原因。有的政府部门对企业产品的品牌创建工作的服务意识还不够，一些部门认为企业创建品牌仅仅是企业自己的内部事务，不需要政府部门。政府在政策上、资金等方面扶持力度都亟待加大。根据以上分析，建议政府部门进一步加大工作力度，引导扶持民营企业发展品牌经济：
    一、加强宣传和引导，提高民营企业争创品牌的意识和积极性。倡导企业提高认识，转变观念，大力宣传品牌对企业发展的重要作用。倡导健康的品牌理念，用先进的品牌文化，引导民营企业合法合理的运用品牌策略开拓市场、公平竞争，倡导品牌建设的不断创新。让民营企业更多地了解品牌建设，认识品牌对于企业持久发展的长远意义。认真总结推广名牌发展的经验，发挥名牌企业的典型示范和带动作用，形成崇尚名牌的争创氛围，努力形成“政府积极推动、企业主动参与、社会普遍关注”的品牌发展良性机制。
    二、对自主创品牌的企业加大政策扶持力度。一是增加国家专项经费额度，更好地支持企业开展自主创品牌建设。二是要求各级地方政府设立支持企业开展自主品牌建设的专项经费，建立品牌发展基金，由政府拿一点，企业出一点，专款专用，主要用于培育品牌、发展品牌、宣传品牌、保护品牌和奖励品牌。三是对自主创品牌的企业在税费上给予一定的优惠政策，尤其要加大培育重点行业、重点企业、重点产品的力度。
    三、切实为民营企业发展品牌经济搞好服务。政府有关部门要进一步加强合作，形成合力，在促进企业提高产品档次上下功夫，帮助企业不断提高产品质量和产品的美誉度，为企业创名牌提供优质服务。鼓励企业积极进行品牌建设、品牌推广、品牌注册和保护。要积极鼓励民营企业实施“走出去”战略，向国内乃至国际市场宣传、推介企业的品牌，通过创建国家名牌、争创国际名牌，让品牌企业、品牌产品提高在国际市场的知名度、认可度，进而提升企业的核心竞争力。