司晋丽

    海博格的微笑6月18日，北京奥运新闻中心的新闻发布厅，热情的躁动与好奇心在空气中飘动。上午10时，国际奥委会市场开发委员会主席海博格走上台，这位前世界著名企业家，怀带着绅士的微笑，将他在云南亲手压制的一枚普洱茶饼高高举起，并宣布了北京2008年奥运会限量版普洱茶产品的问世。
　　优美的音乐响起，五位袅袅婷婷的模特，向在座记者展示四款由中央美术学院设计的奥运茶品，引起阵阵惊呼。
　　可口可乐的有关代表也列席其中。作为全球最大的饮料供应商，可口可乐公司是北京2008年奥运会的全球饮料独家赞助商，其中也包括茶饮料。国际规则与法律精神的共同制约，曾使中国茶企业原本想利用北京奥运会大振国茶的期待陷入空想。奥运在家门，却难以望其项背。
　　在此背景下，许多企业不动声色地转向了非奥运营销，营销策略实施有声有色。一些老字号茶馆开进了奥运村，五环茶艺、奥运茶礼盒热闹地推向市场。坊间也不断有消息传出，先是出于尊重中国传统文化的考虑，可口可乐会授权一家中国茶企业生产奥运茶；后来进一步明确，锁定云南的一家茶企业；直到今年4月，云南龙润茶业集团宣布获得了北京2008年奥运会特别许可限量版茶产品的授权，将会生产5万套限量普洱茶。
　　现在，印着北京奥运会与龙润集团LOGO的奥运限量普洱茶产品正式面世，走入了北京奥运会特许商品之列。其中一套普洱茶将永久收藏在国际奥委会博物馆。奥运限量茶发行的意义，也许远远超出了目前人们所能看到的。
　　设计师的话
　　奥运普洱茶外包装设计为“天和、地和、人和”三个系列，选用大红漆、丝绸、枫木盒、手工纸等天然材料制作，用绿色设计的方式还原了中国传统茶包装的意境。
　　发布会后，设计负责人——中央美术学院奥运艺术研究中心教授杭海接受了本报记者采访。作为北京奥运会特许产品的评审专家之一，杭海见到过太多的奥运产品，但茶是第一次。
　　“首先茶这个载体非常好，它是中华民族源远流长的优秀文化传统之一，茶道提倡的人与自然和谐相处的境界也是我向往的，但是走入商店，烫金的茶盒包装比比皆是，我认为这样的设计与茶的内涵相去甚远，在这方面我们做得远远不如古人。”杭海带领学生深入昆明采风，去体验原汁原味的普洱文化与云南的民俗。
　　一开始，杭海就明确在设计、手工、材料上，一定遵循环保理念，要求整体设计的风格追求平和简洁，意趣高雅，以契合中国茶文化所独有的高雅神韵。
　　一个月的时间，产品设计完成。杭海对于龙润集团团队的评价颇高，“他们人员中很多都有国外留学背景，观念先进开明，对我们的设计工作，从不过多干涉，因此我们能够自由地发挥。”
　　作为一名设计师，杭海希望他的作品能够体现奥运盛会所具有的时代风尚和普洱茶的卓越品质，“以云南普洱茶为代表的中国传统茶文化必将为奥林匹克精神注入全新的内涵与价值。”
　　漫长的今日
　　中国茶是承重的。在国际上，它代表着中国传统文化的形象——即便在崇尚风雅的英伦，多数中产阶级家庭，至今仍饮用着我国的红茶品类正山小种；中国茶是矜持的。在国际饮料市场风起云涌的今天，它的冲淡与无争，使它视尘世如隔岸观火，不去争辩。
　　然而，直接的后果就是步步为退，步步衰落。
　　立顿、可口可乐带来了简便、卫生、人性化的茶饮料，消费市场的概念还未完全被中国人消化，简约的生活范式却迅速渗透国人的生活。竞争滚滚而来，市场为王。中国茶，你的优势在哪里？
　　全国政协委员、龙润集团董事局主席焦家良用“一片茶叶托起一片蓝天”来描绘中国茶文化的复兴前景。此次奥运茶的生产，是中国传统茶文化与现代奥运会结合的开端，也是中国传统茶文化与世界文化接轨的里程碑。这一天，寄托了太多的凝视与期盼。
　　北京2008年奥申委委员、澳大利亚电讯(中国)公司原总裁王汉铭作为促成奥运限量茶发行的功臣之一，省略去了背后所做的种种努力，现在他只爱淡淡地对人们描述他对普洱茶的感情，云南的美。事实上，自北京申奥以来，他对北京奥运会倾注的感情、所做的事情已经无需量化。
　　龙润茶业集团副总裁卢祥武向记者表示，奥运茶于7月全面上市，销售收入用来发展普洱茶教育，还将建立一座奥运希望小学。
　　　国际奥委会市场开发委员会主席海博格宣布北京2008年奥运会限量版普洱茶产品的问世。　司晋丽　摄