与其挑战消费者“免费为上”的理念，微信支付不如创新模式，拓展更多增值服务，实现与消费者的双赢。

腾讯公司日前发布公告称，自3月1日起，微信支付对转账功能停止收取手续费，但同时对提现功能开始收取手续费。消息一出，很多用户担心第三方支付的免费时代将要结束。

  对于为什么终结提现免费，微信方面表示，用户每次通过银行账户往微信充值时，银行会收取手续费，在提现时，部分银行会再次收取费用，“随着业务激增，巨额成本已经难以承受”。

从市场规律看，一家企业的收费行为是基于成本分摊机制，对一些推广前期给出大量优惠的互联网企业来说，在拥有足够客户量和业务量之后开始收费，也不奇怪。

但是，对习惯了“免费午餐”的用户来说，收钱可不是好事。很多用户的观点是：“现在连银行转账都开始免费了，怎么微信反过来收费了？”确实，第三方机构不断向线上、线下支付和转账业务渗透且大打“免费牌”，传统银行都向消费者让利了，微信支付此举，颇有些“倒退”的意味。

免费是亏本买卖吗？对此，美国《连线》杂志前主编、长尾理论发明者克里斯·安德森在《免费：商业的未来》一书中的回答是：“林林总总的免费归根结底都表现为同一实质——让钱在不同的产品之间、人之间、现在和未来之间、不与钱打交道的市场和金钱市场之间转移。”

这种“交叉补贴”，在商业历史中并不是新事物。而在互联网领域，“交叉补贴”体现得尤为明显——用免费的产品和服务吸引用户，然后再用增值服务或其他产品收费。互联网不断降低“边际成本”的特点让免费从手段变成潮流。如果“价格等于边际成本”是市场规律，那么免费就不只是选项之一，而是无可回避的终点。数字销售的“边际成本”近乎为零，互联网的货架空间无穷大，这正是互联网提供免费货架空间的成效。在阿里巴巴、盛大、360包括腾讯本身等中国互联网巨头的发展中，正是利用免费通了人脉、聚了人气，然后展开多样化的、收费的增值服务。

可以说，免费塑造了今日中国的互联网产业，也是互联网金融和移动支付的发展方向和不可阻挡的潮流。国务院关于积极推进“互联网＋”行动的指导意见明确指出，充分发挥互联网的高效、便捷优势，提高资源利用效率，降低服务消费成本。

免费潮流的力量到底有多大？传统银行都在积极推行免费之策了。从2016年2月22日起，工商银行手机银行境内转账汇款手续费全免。而此前，招商、宁波、中信等多家中小银行宣布网上转账全免费，浙商银行更是将免费渠道扩大至个人网银、ATM等所有个人客户结算电子渠道。

微信的直接竞争对手们，恐怕他们也没有闲着。

如今线下30多个行业、30万家门店支持——微信支付已经有了很强的用户黏性，更有着不可估量的增长空间。与其挑战消费者“免费为上”的理念，微信支付不如创新模式，拓展更多增值服务，实现与消费者的双赢。

李华东（中国国际商会投融资服务委员会副主席）