汉代海昏侯墓出土文物亮相首都博物馆引起轰动。

过去一年，故宫博物院也交出了一份不俗的成绩单，共有3款App入选苹果商店公布的“2015年度精选”。新年伊始，被网友戏称为“红砖头”的《故宫日历》受市民热捧，创下日销5万册的历史纪录。两会期间，全国政协委员、故宫博物院院长单霁翔介绍，故宫到去年底已开发出8683件文化产品，去年上半年文创产品销售额就达到7亿元人民币，利润近8000万元。

在《博物馆条例》实施一周年之际，各地博物馆交出一份怎样的成绩单？博物馆与文创产业进行对接，还存在哪些门槛？从文物宝库到创意试验场，博物馆的文物资源要真正为公众共享，还有多长的转型之路要走？南方日报记者就此展开了调查和探讨。

现象1.2500家博物馆投身文创热潮

过去说起“博物馆”，人们总会下意识地认为：这只是一个收藏与展示文物的地方。然而，各大博物馆近年推出的一系列令人“脑洞大开”的文创产品，正在推翻这种多年以来的成见。

台北故宫博物院的文化创意早已有口皆碑。该院曾以康熙御批手迹为素材，创作了“朕知道了”创意纸胶带，并迅速在两岸走红。北京故宫博物院也不甘人后。造型奇特的“朝珠耳机”、“顶戴花翎官帽伞”、“尚方宝剑圆珠笔”等相继问世，深受广大网友好评。走进千家万户的文创产品，无形中正在组成一座“流动的故宫”、“可带走的故宫”。

除文创商品外，北京故宫博物院也开始转战虚拟世界。2010年，“故宫淘宝”微博账号开通后，陆续推出动画版《雍正行乐图》等系列虚拟产品。去年，院方推出的“韩熙载夜宴图”、“每日故宫”、“清代皇帝服饰”三款APP被苹果商店评为“本年度最具想象力、创造力和吸引力的作品”，而“韩熙载夜宴图”更荣获“年度最佳APP”。

“可以说，我们现在文创产品水平与国际级博物馆已经难分高下了。”故宫博物院研究员、原故宫博物院副院长李文儒如此说。

据统计，故宫每年推出的文创产品正以300种左右的速度增长。然而，文创开发的成绩并不止故宫一家独美。去年底，中国国家博物馆、上海博物馆、苏州博物馆等十家单位，入选全国博物馆文化产品示范单位。其中，国家博物馆的创意产品销量就达到27万件之多。

目前，全国约有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆正进行文创产品研发。不过，有专家指出，尽管文创产业蔚然成风，在目前进行文创研发的遗址博物馆中，盈利的还不到一成。

“有些文创产品反响很大，但经济效益有限，叫好不叫座。”广东省博物馆副馆长、中国博协文创专业委员会副主任委员陈邵峰坦言，《博物馆条例》并没有严格的约束力，由于资金与政策不配套，博物馆文创表面热闹，实际工作开展仍然举步维艰：“尽管存在市场需求，目前博物馆参与商业运作还是会受到严格限制。”

“现在博物馆文创开发不缺品牌，缺的是资金。”广州巨有文化发展有限公司创始人黄斌，曾参与博物馆文创产品研发，他指出，由于研发费用有限，观众买到的大部分还只是比较简单的纪念品。此外，省内许多博物馆也不具备故宫这样的品牌影响力，人流量偏少，文创产品的影响力自然难以提升。

“其实，对于地方博物馆来说，只要找准自己独有的馆藏资源，做好文化表达和传播就可以了。”李文儒建议，未来博物馆文创应向观众推出更多“定向”的个性化服务，避免雷同。

《韩熙载夜宴图》APP荣获苹果商店“年度最佳APP”奖。