有“网红”广告报价超１０万元，巨大利益驱动“出格”表演

据记者调查，巨大的经济利益，特别是“越黄越暴力越出名，打赏越多”的现象，让一些网络主播不惜直播色情、暴力甚至制造各种闹剧，费尽心思搏出名。

山东一名叫“可可”的女主播，在某直播平台上的粉丝数量已超过百万。粉丝用网络虚拟的鲜花、棒棒糖、钻戒、豪华邮轮等礼物给她打赏，“可可”还通过开通会员、加微信号和网友合照等多种方式获得额外收入。“有的狂热的粉丝会根据表演情况，连续送出每组１３１４个的礼物，其中一个礼物０．１元至十余元不等，一组１３１４个就得上百元至上千元。送５２１个一组、８８个一组的就更多了。”“可可”说。

据了解，不同平台有不同的分成模式，有的平台主播能得到三成，有的则能拿到五成，有的平台还会根据营收不同，设置相应的分成比例。

此外，除了直接打赏分成，主播参加粉丝邀请的各类活动、网店销售商品、直播时推送广告等方式都可获得收入，不少“网红”推一条广告的报价都超过１０万元。第一财经商业数据中心发布的《２０１６中国电商红人大数据报告》估计今年红人产业产值接近５８０亿元，已远超去年全国４４０亿元的电影总票房。

一些直播平台为增加收入，提高平台知名度、活跃度及流量，纵容各类色情、暴力内容的传播。同时，平台通过分成制度设计也让主播背负流量、排名、引导用户送礼等各种任务，加大了“出格”表演的冲动。

记者了解到，此前某平台主播直播去某高校调戏女生过程，并且还直播到洗浴中心“钓鱼”引诱性交易等内容，不仅没有被平台禁播，还获得了平台法律顾问等方面的支持。

“在监管不足的情况下，色情、暴力内容无疑是直播平台短时期内提高人气的直接有效手段。”中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵说。

直播平台的快速发展也引来了资本的疯狂，各类直播平台正成为投资“风口”。去年底以来，微吼、映客等不少直播平台获得几千万元甚至上亿元的融资。今年３月１５日，直播平台斗鱼ＴＶ获得腾讯、红杉资本等投资机构１亿美元Ｂ轮融资。