曾因涉嫌违规被有关部门处罚

刘洪斌很忙。公开资料显示，这个身兼“中华中医医学会镇咳副会长、东方咳嗽研究院副院长、中华中医医学会风湿分会委员”数职的“神医”，代言了至少9款产品，包括苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪莲、药王风痛方、苗族定喘方、苗家活骨方、老院长祛斑方、蒙药心脑方、祝眠晚餐等。

昨日，按照“节目”中所留电话，新京报记者回访发现，9款产品中，苗仙咳喘方、蒙药心脑方、老院长祛斑方、药王风痛方、苗族定喘方和天山雪莲等6款已无法购买，出售 “蒙药心脑方”的网页显示“不存在”，出售“天山雪莲”的热线电话则无法接通。

值得注意的是，苗族定喘方和苗仙咳喘方尽管是两款不同的产品，但所留销售热线电话却一致。苗仙咳喘方的生产方，贵州圣都药业有限公司一名业务经理称，药厂生产过多种咳喘方，“苗仙”这一名称，此前未听说过。助眠晚餐的生产厂商，珠海经济特区天然药物研究所有限公司的工作人员表示，企业只代加工，并非药厂，也不卖药，从未听说过“助眠晚餐”，也无法判断其来源。

刘洪斌参与推广的多款产品，曾因涉嫌违规被有关部门处罚。例如，生产“苗族定喘方”的贵州苗氏药业有限公司，曾于2015年8月因涉嫌利用广告虚假宣传，被贵州黔南州工商局罚款2万元。此外，山东省教育电视台曾因发布包括“苗医鲜药（消喘膏）”在内的药品广告，被认定为虚假医疗广告，受到济南市工商行政管理局市中分局行政处罚。

■ 讲述

广告导演

10万拍出30分钟神医宣传片

新京报记者调查发现，以访谈、养生节目为表现形式的医疗类广告，“专家”、观众、患者、主持人均由演员担任，已经形成一条成熟的产业链。

昨日，新京报记者联系北京多家广告传媒公司，对方均表示，可以拍摄类似广告片。其中，一家广告公司还向记者推荐了一名擅长此类拍摄的导演。

这名张姓导演告诉新京报记者，自己经常拍摄制作“节目型医疗广告”，网传“电视神医”中，排名紧随刘洪斌之后的李炽明，便是其固定合作伙伴。

按照张姓导演的介绍，这类“专家”通常具备行医资质，医生身份不假，但“专家头衔”则可自行设定。随后，这名导演还向记者展示了李炽明的全科医学（中医类）副高级职称证明。

也正因为这样的“自行设定”，才出现刘洪斌等“电视神医”依据所推广产品而变的工作单位。事发后，多家涉事单位回应称“查无此人”。

新京报记者了解到，一段20分钟左右的广告片，涉及专家、主持人、观众和患者等角色，报价各不相同。“有行医资质的专家，一场最低5000起。”张姓导演介绍，要在播出时显得“人满”，则应当聘请40至80人左右的群众演员作为“观众”。此外，在片中扮演因为使用了广告药品，而产生“奇效”的患者，这类演员被称为“小特约”，因此“有词”，所以价格要高出“观众”不少，每场报价在300至500元不等。

张姓导演称，自己通常合作的几名“电视名医”，每场价格在6000至6500元。而本次引发争议的刘洪斌，因为“形象好”，加上能说会道，报价要高出不少，平均在2万至3万之间。

最高一笔花销来自场地。上述张姓导演介绍，北京市内有多个摄影棚可进行拍摄，以位于五元桥的一家为例，每天报价在一万元，包含灯光、四个机位、一台摇臂以及场内技术人员的费用，但摄影师需要单独加钱。

张姓导演算了一笔账，一部能够通过电视台审核播出的广告片，时长20至30分钟不等，总预算约10万元。